追书神器产品分析报告 - 追着追着就爱上了.docxVIP

追书神器产品分析报告 | 追着追着就爱上了 PAGE 1 追书神器产品分析报告 | 追着追着就爱上了 追书神器是一款网络小说爱好者爱不释手的产品，本文将通过产品分析的视角，带您一起看一下这款神器神在哪里。随着互联网的发展以及人民生活水平的不断提高，人们的阅读习惯开始由传统的纸质文本阅读，逐渐向互联网阅读转移，尤其是移动端占比更高，越来越多的企业和商家也加入到移动阅读行业之中，希望在这一领域占据一席之地。市场的逐渐完善，使得移动端各项优点也越发放大，书籍种类齐全、免费书籍多、阅读体验优化越来越好，大量的用户已经抛弃了纸质书籍，畅游在移动端观看书籍。2019年中国移动阅读市场规模达204.9亿，同比增长22.4%，增长率较前两年降低。2018年开始短视频等其他娱乐方式的冲击以及免费阅读APP的崛起也导致了移动阅读市场规模增速的放缓。移动阅读端第一梯队包括阅文旗下的QQ阅读，市场份额达到了35.82%，高居移动阅读市场榜首，同一梯队的还有掌阅iReader,以23.92%的市场份额位列第二；另外还有以大公司为背景的移动端，如阿里、百度等，他们拥有着大量的用户规模积累，在这样的背景下，也有一些小而美的App，追书神器就是其中之一。追书神器是一款独立阅读应用软件，拥有更新快、书库全、社区互动等功能属性，通过IP孵化、版权运作等，打造以社交阅读为主导的泛娱乐生态圈。2012年立项，到2017年10月，追书神器累计用户破亿、日活用户超过800万。这家公司为什么能够在短时间内迅速崛起？整个移动阅读行业的发展现状又是什么样的？本文将藉由分析追书神器App的视角，带你深入了解这家公司以及移动阅读行业的运转逻辑。本文将从以下几个方面进行分析：行业分析竞品分析产业链分析核心业务分析产品迭代分析产品结构分析运营分析总结1.?行业分析移动阅读指的是使用手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端进行的所有阅读行为，包含通过浏览器浏览网页、阅读书城客户端、新闻客户端、报纸客户端、杂志客户端、微博微信的文章及收听有声读物等。从2012年移动阅读起步，到如今的各大商家崛起、纷纷获得投资上市，我们采用PEST分析模型来探讨背后的原因。1.1 政策（Politics）层面2006年，新闻出版总署会同中宣部等十一部门共同发出《关于开展全民阅读活动的倡议书》。这在国家政府部门倡导全民阅读历程中具有里程碑意义，标志着我国政府推动全民阅读步入常态化发展阶段。2012年，党的十八大首次将“开展全民阅读活动”纳入我国社会主义文化强国建设。2014年3月的全国两会上，“倡导全民阅读”首次被写进中央政府的工作报告。2016年全民阅读成为国家“十三五”规划纲要中八项“文化重大工程”之一。2017年国务院公布的立法计划中，包括提请全国人大审议《中华人民共和国公共图书馆法(草案)》和制定《全民阅读促进条例》。2017-2018年，连续两年，国家新闻出版广电总局印发《关于开展全民阅读工作的通知》，全民阅读活动开展的如火如荼。1.2 经济（Economy）层面根据中国新闻出版研究院《2013年新闻出版产业分析报告》显示，数字出版产业规模在2013年继续扩大，实现营业收入2540.4亿元，占全行业营业收入达13.9%，数字出版行业整体发展迅速。2017年中国移动阅读市场规模稳步上升达132.2亿，同比增长32.1%，增长率相比去年有所降低。2017年中国移动阅读行业用户规模达到3.4亿，同比增长13.2%，增长率较之去年有明显下降。2019年中国网络文学市场规模总计达180.5亿元，同比增长17.6%，保持稳步增长状态。（数据来自艾瑞咨询）1.3 社会（Society）文化层面根据CNNIC第35次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国手机网民规模达5.57亿，较2013年增加5672万人。手机网民渗透率由2013年的81.0%提升至85.8% 。根据报告，中国网民网络文学服务使用率为45.3%，用户规模达29385 万人，移动阅读有较好的用户基础。根据艾瑞咨询网的数据显示，自2011年1.4亿人的移动阅读用户规模开始，截止2019年末，移动阅读用户规模已经到达3.8亿，虽然增长率有所下降，一方面受到短视频、社交App的分流影响，另一方面用户规模已经快接近峰值，增速有所减缓。（数据来自艾瑞咨询）1.4 技术（Technology）层面科学技术的不断升级，推动我国移动智能设备的普及，基础设备的普及，又为移动阅读提供了有力支持，这又进一步刺激了移动阅读市场活跃度的提高。移动电子设备因其方便快捷、易于携带等特点，能够满足阅读者在不同时间和空间中的阅读需求，