随形健康体检小程序分析报告.docxVIP

随形健康体检小程序分析报告 PAGE 1 随形健康体检小程序分析报告 编辑导语：随着人们生活水平的提高，对于健康的重要性也逐渐重视起来。于是出现了越来越多的健康小程序、APP。本文作者针对随形健康体检小程序进行了分析，并且制作了一份分析报告。1. 项目描述1.1 竞品分析描述分析医疗行业市场和用户群体，了解用户需求，挖掘用户痛点，衍生产品核心功能；分析医疗健康小程序竞品，通过直接竞品了解行业小程序基础功能，通过间接竞品了解小程序特色功能。1.2 产品测试环境2. 市场分析2.1 行业背景分析图2-1 我国健康体检市场规模从健康体检市场规模来看，2012年我国健康体检市场规模已达468亿元，并呈现逐年增长态势。到了2016年我国健康体检市场规模突破千亿元，截止至2017年我国健康体检市场规模接近1400亿元。据前瞻预计，2018年全年，我国健康体检市场规模将接近1500亿元。随着人们对健康的日益重视以及体检人次的增加，我国健康体检市场前景巨大。图2-2 全球重点国家国民健康体检覆盖率我国健康体检行业起步较晚，主要经历了指令性体检阶段，目前处于预防保健性体检阶段（指令性体检带有一定强制性，目的是检查体检者身体状况是否达标，或能否胜任某些学习和工作，如招生体检、征兵体检、驾驶员体检等）。因此，我国相对其他发达国家，国民健康体检覆盖率仍然较低。据相关公开资料显示，2017年我国国民健康体检覆盖率为32.68%，而美国、日本都超过73%，德国更是超过95%。总结：相比境外健康体检行业而言，我国健康体检覆盖率为32.68%,而美国、日本都超过73%，德国更是超过95%。我国局限于国家政策、资金支持力度及居民健康意识水平，我国专业健康体检行业起步晚，属于朝阳产业。由于行业发展原因，我国体检行业任然以医院等医疗机构为主，民营机构作为新势力，正在快速崛起。2.2 行业宏观环境分析（PEST）2.2.1 政策宏观环境方面国务院、卫计委发布多项政策《体检机构管理办法》、《健康体检管理暂行规定》、《关于进一步鼓励和引导社会资本举办医疗机构意见的通知》、《关于促进健康服务业发展的若干意见》来促进健康体检行业的良性有序发展。同时公立医院也在逐步实行“医检分离”推动公立医院体检专业化，正式将公立医院的体检进行战略上的重点发展，加之民营专业体检机构进几年的高速发展，在国家政策层面促进了我国体检行业健康高速发展。图2-3 2011-2018年我国体检市场规模及增速2009年9月1日《健康体检管理暂行办法》正式实施后，国内健康体检市场逐渐规范。2016年我国健康体检市场容量已经超过1200亿元，预计2017-2020年市场容量CAGR为20%左右，到2020年达到2000亿元左右，专业体检市场份额也逐年提升。随着人们对健康的日益重视，健康体检市场前景巨大。2.2.2 经济图2-4??2011-2018年我国健康体检人次数从健康体检人次数来看，健康体检人次从2011年的3.44亿人次增长到2016年的4.52亿人次，年复合增长率4.66%。总结：随着国民经济的发展和政府对医疗卫生事业的重视，我国公共卫生体系不断发展完善，居民卫生保健支出随之出现大幅增长，健康体检市场也进入快速发展时期。2011年的3.44亿人次增长到2016年的4.52亿人次，年复合增长率4.66%。随着居民收入水平的提高、健康管理意识的提升，人们越来越认识到日常保健、定期检查对于健康的重要性，“预防优先”的健康观念深入人心，个人体检的意愿及频次都将进一步提升。2.2.3 社会图2-5 城镇和农村居民医疗健康支出对比我国城市居民的医疗保健支出和农村居民医疗保健支出占比呈上升趋势。2018年第一季度，我国城市和农村居民医疗保健支出占比分别为17.31%和16.14%。总结：近年来，我国经济发展势头良好，人均可支配收入及消费能力逐年提高。随着城镇居民健康意识的逐步增强，2018年我国城市和农村居民对医疗保健支出的占比为17.31%和16.14%，居民的健康消费需求大幅增长，人均医疗保健支出自2010年起大幅增加，个人客户在体检客户结构中的比例逐年增加，有力的推动了健康体检行业的发展。2.2.4 技术图2-6中国互联网络信息中心(CNNIC)、智研咨询整理根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，较2018年底增长7508万，互联网普及率达64.5%，较2018年底提升4.9个百分点。图2-7中国互联网络信息中心(CNNIC)、智研咨询整理2020年3月，20-29岁、30-39岁网民占