腾讯进军短视频一波三折，微视会浴火重生还是重蹈覆辙？.docxVIP

腾讯进军短视频一波三折，微视会浴火重生还是重蹈覆辙？ PAGE 6 腾讯进军短视频一波三折，微视会浴火重生还是重蹈覆辙？ 短视频行业越来越兴盛，在这波红利下，腾讯也开始重新启用微视，进军短视频。但目前看来，虽有腾讯助力，微视想要浴火重生，在短视频领域占据一席之地，还是困难重重。?近日，各大社交网站上疯传着一张关于腾讯“微视短视频项目说明书”的截图。截图显示，腾讯将用30亿元对微视进行补贴，而且对补贴的时间、标准、对象都作出了详细的规划。对于这个消息，腾讯虽然没有正面回复，不过从腾讯宣布打造全新企鹅号，以及将投入100亿元用于图文资讯、短视频创作者的举动中可以看出，腾讯即将在短视频上发力，而微视则是腾讯进军短视频领域的引路牌。果然，不久后腾讯就高调宣布微视将接入腾讯的王卡。在腾讯的支持下，微视真的能够死而复生吗？一、从辉煌走向衰落，微视的前世今生事实上，微视也曾有过辉煌的时期。2013年腾讯推出微视，将其定位为8秒短视频分享社区，那时候短视频还没有大火，不过微视仍凭着下载量一度稳居App Store免费榜前5。但好景不长，经历了两年不温不火的微视于2017年宣布关闭应用。造成微视热度冷却的原因主要有几点：1.微视在产品逻辑上战略失误当时互联网行业正好是流量积累时期，作为互联网社交领域内的巨头，腾讯已经习惯了开发积累流量的产品，腾讯将微视定位为8秒短视频社交平台也是基于流量之上。然而，这一产品逻辑正是导致微视走向衰落的诱因之一。尽管腾讯将微视看作是短视频版的微博，认为其可以记录人们的日常生活，但基于8秒的时长限制，微视既不能讲述故事，也无法承载过多的感情，尤其是对广告商和占据了流量大头的网红明星来说，这个尴尬的时长既达不到产品宣传的目的，也无法实现与粉丝的互动。造成的后果则是“金主爸爸”不愿意在微视上投放广告，而网红明星则带着大批流量转移到其他平台。2.从诞生到发展后期，微视的内容功能一成不变这对于追求新鲜事物的用户而言，没有吸引力。不好玩、不好用、产品体验差是大多数人对微视功能的吐槽。按照用户的说法分析，微视并不懂得用户的需求，美颜、滤镜、字幕、贴纸等功能更新速度慢且没有新意。尽管后期微视已经对视频时长进行延长，仍无法满足用户的其他需求，而其他能满足用户更多需求的产品如雨后春笋冒出时，短视频市场上的流量开始向这些产品转移，微视逐渐被市场抛下。3.腾讯对微视战略性的放弃作为互联网巨头，腾讯拥有庞大的体制，而正是这庞大的体制使得微视能受到腾讯的关注度少之又少。并且随着微视的流量逐渐减少，实现盈利的任务又难以完成，腾讯在布局战略时，逐渐将微视放在越来越边缘化的位置。尤其是失去了腾讯微博这个强有力的后盾后，微信又开始推出了小视频功能，这使得微视在腾讯的体制中处于较尴尬的地位。二、短视频变红海，腾讯再入局时代的发展总是无法预料的，腾讯选择关闭微视后，短视频行业反而越发兴盛，错失了良机的微视在后来的进军中所遭遇的困难增多。随着人们获取信息的方式逐渐趋向于碎片化，短视频这块蛋糕越做越大。艾媒咨询发布的《2017-2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》显示：截止2017年底，中国短视频用户规模达到2.42亿人，预计2018年将达到3.53亿人。这也意味着，社交流量开始向短视频市场转移，社交市场的存量之争使得腾讯不得不进军短视频行业。此外，短视频的发展已经进入了成熟期，市场即将迎来红利，诱惑之下市场开始涌进一群“狼”，腾讯也不例外。腾讯CEO马化腾在采访中说到：“游戏在腾讯盈利中所占的比例在下降，目前已经低于50%，而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的增长点。因此，腾讯将积极探索短视频、直播等社交平台。”探索短视频行业的腾讯选择将快手作为扶持对象，然而，在领投快手3,5亿美元后，腾讯与快手并没有再进行深层次的合作。美国科技博客TechCrunch报道中有知情人士透露：快手正在为上市做准备，未来独立发展的可能性非常大。在此情况下，腾讯开始启用旧将，加大补贴，重新上线的微视全新改版。除了延长视频时长和在原有的滤镜、字幕中加入新元素外，微视还增加了原创大片、音乐秀MV、对口型等多种功能。在腾讯的各种举动下，微视真的可以实现重生吗？三、阵痛频频，重生之路不好走如果按照短视频行业目前的状况发展来看，微视想要浴火重生非常困难。1.短视频行业市场格局已经稳定，微视想要突破快手、抖音等巨头的壁垒圈并非易事腾讯在关闭微视后，短视频行业迎来了爆发式增长的一年，在这一年里，快手、美拍、抖音等用户规模暴长。资料显示：截止2018年2月，快手以1.14亿的DAU位居短视频行业第一，抖音、火山小视频等紧随其后。在这几大巨头的围绕