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获奖作品｜腾讯移动分析MTA如何破局？以产品运营模型分析为例 PAGE 50 获奖作品｜腾讯移动分析MTA如何破局？以产品运营模型分析为例 本文作者在体验产品腾讯移动分析MTA后，通过数据优化产品和运营策略分析，?且分享其对产品Redesign的思路，enjoy~本文目录如下：1. 产品介绍1.1产品简介1.2产品功能1.2.1自定义看板1.2.2全面应用分析1.2.3广告监测1.2.4开发组件1.3产品优势1.3.1多平台部署1.3.2精细分析1.3.3低耗稳定2. 通过数据优化产品和运营策略2.1数据优化产品.2.1.1多多记账产品架构与分析2.1.2多多记账数据接入与分析2.1.3数据埋点与创新设计思考2.1.4设计方案可行性实践2.2数据优化运营策略2.2.1多多记账运营策略分析2.2.2多多记账数据接入与分析2.2.3营销数据与创新设计思考2.2.4设计方案可行性实践3. 产品Redesign3.1更傻瓜式的体验3.1.1数据分析的模型准备3.1.2看板数据存在的缺陷3.1.3看板数据方案升级3.1.4页面分析存在的缺陷3.1.5页面分析方案升级3.2更丰富的数据与格式3.2.1格式打包现状3.2.2多维度格式产出3.3可视化埋点功能的优化3.3.1可视化埋点功能用户体验3.3.2埋点设备连接优化3.4新零售等行业应用场景接入3.4.1新零售行业3.4.2金融行业3.4.3在线教育行业4. 对标产品分析与改进?4.1竞品对比4.1.1诸葛IO4.1.2友盟+4.1.3神策IO4.1.4 TalkingData4.1.5 GrowingIO4.1.6易观方舟4.1.7小结4.2 SOWT分析4.2.1优势4.2.2劣势4.2.3机遇4.2.4挑战5. 结语1. 产品介绍1.1 产品简介腾讯移动分析（下文均写作MTA平台）是一款具有移动应用数据分析能力的产品，能够提供实时数据统计分析服务，监控版本质量、渠道状况、用户画像属性及用户细分行为，通过数据可视化展现，协助产品运营决策。1.2 产品功能1.2.1 自定义看板可拖拽和自定义添加看板数据，多通道数据处理方式，高性能实现关键数据的秒级监控；根据实时数据，随时掌握用户动态，提升产品能力、调整运营策略。1.2.2 全面应用分析可查看实时数据和历史趋势，掌握应用运营动态，通过简易的操作，为APP打造丰富的自定义事件和漏斗模型。使用丰富用户画像体系，直接了解到用户行为特征等，具象了解并定位用户。深挖用户行为与画像，了解用户生命周期，更有效的精准投放和决策。1.2.3 广告监测渠道概况、版本分析、用户留存等多种维度数据任意交叉组合，快速定位推广效果、提升用户质量，为产品运营及迭代提供数据基础。同时支持 H5 应用营销活动、分享链接、广告页面跳转统计，更容易掌握渠道投放效果，优化运营质量。1.2.4 开发组件及时查看和记录用户应用产生异常或错误的次数。了解影响人数和设备数，智能预警减少用户不必要损失，降低用户粘性风险。1.3 产品优势1.3.1 多平台部署支持Android、iOS主流平台，为开发者提供秒级数据监控及统计分析服务，用户活跃情况一目了然，帮助提高产品质量。1.3.2 精细分析多维数据随意组合，高度自定义事件助推产品精细化运营。数据图表理解简单，展现用户基本属性、行为特征爱好等，更容易了解用户爱好，挖掘用户潜在价值。1.3.3 低耗稳定服务器支撑实时发送策略，上报策略精细到每条日志，可以分别设置上报、重试策略，保障重要数据不丢失。同时，极低的CPU和内存消耗，极大降低应用的系统负担；加强自杀机制，在极端的条件下一旦crash也不影响APP。2. 通过数据优化产品和运营策略2.1 数据优化产品2.1.1 多多记账产品架构与分析通过体验多多记账，将产品分为侧滑栏、主界面和交互设计三大块，具体架构如图1所示。多多记账主要主打轻便智能的语音记账服务，核心功能在于语音输入转化为文字、对输入信息进行分类。因此基于KANO模型分析（如图2所示），基本属性为语音输入和自动分类，一维属性为分类的准确度、语音转换文字效率、账本分类精细程度、同步数据等，魅力因素包括外观设置、从其他平台的数据导入等。图1 多多记账产品功能结构图图2 KANO模型2.1.2 多多记账数据接入与分析MTA平台数据以csv格式存储，本文主要对用户生命周期中的用户构成、用户行为使用时段