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记账应用竞品分析：随手记、圈子账本、多多记账 PAGE 1 记账应用竞品分析：随手记、圈子账本、多多记账 随着网络经济飞速发展，电商2.0、社交3.0的时代乘着互联网大潮向我们迎面扑来，O2O、B2O模式的出现，一站式服务的诞生，让我们身处于四通八达的大网中。在这样的大网中，“消费”也变成了几乎不需要门槛的一件事，饿了就上外卖应用；病了上好药师、春雨医生下单药品，可以说小至生活用品柴米油盐大至车辆家电，都可以在互联网完成交易。我们的钱包也因此不知不觉变瘪了，但很多没有必要的花销却时常忘记，不断犯同样的错误，所以一款记账、理财的产品成为大众的“必需品”。市场分析根据Analysys易观智库发布《中国记账理财APP移动市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示，中国记账理财APP活跃用户总数大幅度增长，用户数量已经达1600万，同时用户黏性略有下降，人均单日启动次数和人均单日使用时长有一定降低。使用记账应用人数的增多和手机的普及有直接关系，坚持记账让人产生成就感，但是每天坚持记录的确是一件体力活，每天多次打开应用，会让人产生厌烦，，需要持之以恒的耐心。从“人均单日使用时长有一定降低”可以看出，记账类app很难成为高频使用的应用，记账应用的7日留存普遍较低。记账的门槛还有待降低，应用便捷性有待提高。竞品选择工具类APP很容易陷入到同质化的竞争当中。拿记账应用为例，随手记、圈子账本、多多记账，他们在整体架构上并没有明显不同，甚至在UI设计、报表输出上也非常相似。但是，在功能的取舍和操作优化方面，三者还是有所区别的。下面挑选三款理财记账随手记、圈子账本、多多记账来进行比较分析。表现层分析（图1）-（图2）-（图3）-（图4）1随手记（图1）随手记整体采用橙黄色调，辅助配色为灰色。橙黄给人温暖、热烈、活泼、快乐之感，整体偏暖。对于不同分类的应用，主色调的属性也都不同，比如社交类的应用“微信、人人”;专业性比较强的社群“豆瓣”“知乎”，它们都采用冷色系，象征着冷静、睿智。消费类的应用如“大众、糯米、淘宝、京东”等都会采用暖色系，代表着热情、冲动等。根据豌豆荚的后台数据统计，共有402052款应用在豌豆荚上架，按照红橙黄绿青蓝紫给这些应用分类，其中33%的应用选择了红色作为其主色调，其次是蓝色；下载率最高的是紫色，比第二名高出12%；绿色的应用好评较多。在账本类的应用中，只要能保证良好的视觉效果即可，对于色调的要求不高，冷色暖色均可。我们知道，既然用户使用记账产品，“记账”这个需求频次一定是最高的，其次才可能是理财基金等。所以要把“记账”这个按钮放到最显眼的位置。随手记首页中，中间最明显的按钮是“记一笔”，点开后可以输入“收入”“支出”和“转账”。页面上半部分是“本月收入”“本月支出”“预算余额”，为当月统计结果。下半部分为“今天”、“本周”、“本月”、“本年”等信息，是细分统计结果，也可以“定制看板”，即自定义显示的内容。从视觉上，首页展示信息的优先级排序为：记一笔本月收入支出总额自定义看板，这个优先级在逻辑上是符合常理的，但是有部分细节优化的不是很好，比如：在“定制看板”中，默认状态下，看板内容与“当月统计”结果重复出现，造成空间的浪费。页面上半部分有一个“当月消费统计图”，由于统计图没有刻度，并且单位是“月”，范围较大，所以只能大概估计“收入”和“支出”的占比。如果想要更详细的数据，还要再次点击，所以这个统计图的设计比较鸡肋。并且这不是高频需求，放到首页过于拥挤。随手记视觉优化的不错，但由于信息较多，所以略显拥挤，对于新手操作也比较吃力，很容易抓不住重点。建议：优化页面下半部分的“看板”内容，去除“当月统计”的选项。由于“看板”内容不多，且滑动操作比点击操作门槛更低，所以“看板”做成可以上滑查看的效果会更好。把顶部的柱形图删掉。首页排布内容较多，信息量较大，有很多信息不是用户的高强度需求，也被拥挤在了首页，比如“本年度统计”可以放在二层级。2圈子账本（图2）“圈子账本”把自己归类到了效率应用里面，因为它只有记账的功能没有理财的功能，所以还不能算完全意义上的理财app。配色方面使用青色加白色，给人以简洁明快的视觉享受。本月支出放在了最显眼的地方，其次是本月收入和本月支结余。和随手记相比，“本月支出”“本月收入”“本月结余”这三个需求在排列的优先级上都相同，但是由于圈子账本的其他信息量较少，所以在视觉上排布更干净整洁。下半部分页面，记下的每一笔账会以倒排序的方式展现出来。下方的“记”用橙黄色突显出来，“记账”选项中的逻辑比较清晰，在“记账”二级菜单下，输入金额和选择消费方式优先级最高，其次，日期、备注、照片放在同一层级，优先级次之。3多多记账（图3）“多