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设置不同于Musical.ly的「附近模块」功能，抖音究竟为了什么？ PAGE 22 设置不同于Musical.ly的「附近模块」功能，抖音究竟为了什么？ 抖音首页的附近模块的功能基于什么目的而设计，其中又有哪些优点和不足呢？通过文章来了解下。日前短视频行业有一条重量级的新闻，抖音的母公司今日头条10亿美元收购了Musical.ly。这一操作结束了抖音和Musical.ly在国内外的竞争关系，双方后续可以互通有无，互相借鉴经验共同发展。最初头条推出抖音这个音乐短视频的产品，其实就是借鉴的Musical.ly。在功能上抖音基本上是对Musical.ly像素级别的模仿。以首页的精选视频模块为例：两者均采用全屏竖屏播放视频视频由系统推荐给用户上下拉做视频的切换。由于音乐短视频的精选内容质量相对都比较高，这种feed流为产品带来了较高的用户使用时长。“上图为抖音的首页，下图为Musical.ly的中国化产品Muse的首页，抖音多一个附近模块”但现在对比两款产品的首页，你会发现抖音比自己的“前辈”多了一个“附近”模块，在如此高的功能层级上做出了改变，抖音的做了哪些考虑呢，下面是对这个模块的一些思考。一．首页的附近模块功能简介版本：V1.6.5附近模块由许多视频的gif封面组成，采取的是瀑布流式布局。用户滑动页面时可根据gif、位置信息、视频标题等元素，决定观看哪一个视频。用户点击封面即可进入竖屏的视频播放界面。与首页上推荐模块主要区别是：推荐模块下的视频都是得到了广大用户肯定的视频，点赞量一般都在10w以上。而附近模块下的视频并不都是高赞高评论的精选视频，许多视频都是初创视频或只有少量点击量的视频。推荐模块中的视频是由系统直接推送给用户播放，用户没有一个选择的过程；而附近模块中的视频，用户是可以根据gif、位置信息决定观看某一个视频。附近模块同屏可以展示更多的视频，一般一页可以展示4个，其展示的形式是视频的浓缩——gif，但这也意味着附近模块到达视频播放界面要比精选模块多一个层级。推荐模块使用了头条最擅长的推荐系统，依据用户历史行为推荐给用户偏好的视频，这些历史行为可能是点赞、评论或在视频上的停留时间。而附近模块并未特别照顾用户观看视频的偏好，视频作者与用户的距离为分发的重要参考点。二．抖音之所以设置附近模块，可能的一些考虑（一）附近模块可以作为一个重要的初创视频分发入口1.抖音的沉浸式体验的前提：让用户源源不断生产的优质内容普通用户使用抖音产品更多的是一种沉浸式的内容体验——用户拿着手机看着一个一个有趣的视频，不知不觉过去了一个小时。这种体验的前提是有足够多有趣的精选视频让普通用户去沉浸。保持普通用户的创作热情，能有源源不断的优秀内容产生是抖音保持生命力的关键。事实上，抖音等短视频社交平台的一些功能的选择就是基于此的。举个例子:抖音等新兴的短视频社交平台与微博在社交方面有一个重要的不同点：抖音们都不支持app内部的转发。微博的转发功能使大V们的内容被广泛的传播，而普通用户的原创内容获得的关注机会较少，这样的形成的马太效应使得普通用户的原创热情越来越低，大V们的微博受到的关注越来越多。这种情况下，微博的内容基本都来自头部力量。玩法也变成创造大V，让大V带着普通用户去玩，而非内容导向。抖音做去中心化，不设置转发功能，使每个初创视频都在一个相对平等的机会下获得传播，这样脱颖而出的不是大V的视频，而是优秀的内容。2.优质内容的脱颖而出需要给初创视频足够的曝光机会抖音没有转发功能，但还是有关注用户的功能的，这样也就意味着，一个拥有众多粉丝的视频创作者在发布视频时，还是会第一时间获得相对多的关注，即便这个视频并不是那么的优秀。这种局面又有可能造成先来者大而非优秀内容者大的局面。所以给普通用户的初创视频更多的关注度，让更多人的人看到，才能保证优秀内容的脱颖而出。同时，给予视频足够多的曝光度，视频获得反馈的几率大，视频作者也会有更好的创作热情，这是一个好的循环。抖音为此设计了一些初创视频的分发入口：第一个是在首页推荐模块的视频信息流中。经过实际的观察，这一模块，大约每播放10个精选视频会掺入一个初创视频。这个流量分配入口的力度很大，用户在推荐模块观看视频时是相对注意力集中的时候，在精选视频中掺入一个初创视频也会获得用户较高的关注度，普通用户在认真观看视频后给出的反馈更能反映出这个视频的好坏。第二个是发现模块中各个标签下面的最新视频。发现模块下依据标签或音乐对视频进行分类，标签一般是抖音运营促活推出的一些主题，例如#C哩C哩#，#做最可爱的你#；而音乐为视频所使用的背景音乐。许多用户看到这些活动会获得思路，当