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第三章 广告策划;第三章 广告策划;第三章 广告策划;3.1 广告策划;3.1 广告策划;3.1 广告策划;3.1 广告策划;3.1 广告策划;3.1 广告策划;;3.1 广告策划;3.1 广告策划;3.1 广告策划;3.1 广告策划; 将该年度的预计销售收入乘以一个百分比乘数。 这一乘数通常是任意指定的、不是一成不变的、还要受到产品价格的影响。; （1）对于一个已建立的品牌，这是最好的方法； （2）对一个小公司来说，这种方法风险较低； ; （1）不符合管理上的逻辑； （2）这种方法假定销售额和广告之间有一种直接的线性关系，???大多数情况并非如此； （3）为找出广告与销售额之间的关系，往往需要调研，而这种方法没有鼓励公司为此提供额外的调研费用。;3.1 广告策划;3.1 广告策划 这种方法首先要确定营销目标活广告目标，然后再根据利润确定广告预算。 三步：界定目标、明确战略、估算成本 ;3.1 广告策划;3.2广告策划系统的特性;3.3 广告策划的主要内容;3.3 广告策划的主要内容;3.3 广告策划的主要内容;3.3 广告策划的主要内容;3.3 广告策划的主要内容;3.3 广告策划的主要内容;3.3 广告策划的主要内容;3.3 广告策划的主要内容;3.3 广告策划的主要内容;3.3 广告策划的主要内容;3.3 广告策划的主要内容;3.4 广告策划的作业