启辰R30全国媒体试乘试驾.pptx

1起玩，更精彩 启辰R30全国媒体试驾会 运营方案 活动概况 活动策划 传播规划 基本信息 整体日程 单批日程 活动内容：2014启辰R30全国媒体试乘试驾 推荐地点：扬州/宜昌 活动时间：6月中上旬 出席人员：全国媒体100-130人、东风日产工作人员、北京弘维 活动车辆：试驾车16辆；工作车4辆 活动批次：媒体约100-130人，每批次30人，分四批次小循环进行 活动概况－基本信息 整体接待日程规划 批次/日期 6.11 6.12 6.13 6.14 6.15 6.16 6.17 6.18 媒体第一批 签到 试驾 世界杯开赛日 送机 媒体第二批 签到 试驾 送机 媒体第三批 签到 试驾 送机 媒体第四批 签到 试驾 送机 活动概况－整体日程 媒体试驾日程规划 时间 事项 备注 DAY1 08:00-20:00 接机、入住 媒体签到、入住酒店 19:00-20:30 产品说明会、欢迎晚宴 DAY2 08:00-12:30 城市路驾 城市路驾分两条线路 13:00-17:30 场地试驾 18:30-20:00 晚宴：收官仪式 DAY3 08:00-18:00 媒体送机 旅游大巴统一送往机场 活动概况－单批日程 运营方案 活动概况 活动策划 传播规划 创意策略 创意亮点 试驾线路 方案一 首购消费者的首选 小优越 主流时尚 活力 轻松、自信 精彩易享家用车 多彩生活，触手可及 精彩大空间 精湛高能效 精准易驾控 青 春 会踢球的车 活动策划－创意策略 精彩易享 大不一YOUNG 活动策划－主题 空间，大不一YOUNG 能效，大不一YOUNG 驾控，大不一YOUNG 活动策划－主视觉 精彩易享 大不一YOUNG 活动策划－主视觉 精彩易享自由YOUNG 活动策划－备选主题 活动策划－创意亮点 启辰R30 精彩易享 大不一YOUNG 一场激情燃烧的汽车足球盛宴 （场地试驾） 一部每个人都是主角的 致青春微电影 一次说走就走的青春之旅 （城市路驾） 活动策划－创意亮点 爱情 旅行 足球 一部每个人都是主角的致青春微电影 场景一：人在旅途 青春是生命旅途中的一段，在这里永不停止的脚步奔放着热情，斗志昂扬的豪迈精彩纷呈。 校园总是充满回忆，每个人都有着自己不同的深刻记忆，一段往事，在这样的场景下又上心头。回忆一段你与校园的故事吧，在青春开始燃烧的时候。 那时我们是否曾为一场球赛连夜等待…… 那时我们是否因为同学的新车来了一次说走就走的旅行…… 那时我们是否期待一次邂逅…… 无论怎样青春总是有着耐人寻味精彩。 （在校园的环境中随机访谈，记者、恒大球员，车内、球场、教室……以足球、车、爱情为话题，谈一段回忆） 场景二：那些年，我们一起追过的女孩 青春的路上从不缺少风景，爱情一定是一段精彩的篇章。 构成城市的元素中，总有些特别的跳动，他们会让你驻足停留，品味往事。 在小城中，踏上一次寻找的旅程，小桥流水旁，邻家弄堂里……在风景中找到勾起你当年回忆的她，一段年少时光最美的记忆，一个让你心动的轮廓。 （记录试驾行程，记录记者的工作状态，风景、人、车。摄像机作为穿梭在城市中的眼睛，照相机作为凝固时间的记忆。将素材作为访谈内容的补充，让青春更加鲜活。） 场景三：胜利大逃亡 青春是一场盛宴，这里有勇气，有冒险，有感动，却从未有过失败。 速度是青春的别样体验，是自我的追逐，是成功的脚步。或驾车飞驰带着成为舒马赫的自信，或球场拼杀像马拉多纳一样统治球场。我们都是青春的英雄，一次难忘的驾车，一场酣畅淋漓的球赛，为勇气喝彩，为青春欢笑。 （访谈记者、球员，话题车与自己的极限挑战，那场球赛我就是英雄。记录场地试驾与足球互动环节作为访谈素材的穿插。） 场景四：致我们终将逝去的青春 “陪君醉笑三千场，不诉离殇”。青春无离别，因为我们依旧青春，永远青春。 青春有很多的仪式，总有一场是我们共同的精彩，在这场仪式上，我们共同的回忆，共同的期盼。欢笑的泪水，动情的呐喊。不是离别而是开始…… （记录毕业礼，记录毕业礼上大家的青春宣言，把每个人的情感献给我们共同重走青春路的一天。） 活动策划－创意亮点 一次说走就走的青春之旅（城市路驾） 录取通知书/DIY路书/发车仪式 青涩校园/成熟都市/圆融市井 媒体邀请函设计成录取通知书形式： 启辰R30青春一期 录取通知 校园三件套：录取通知书/黑板报签到/DIY路书 入住酒店签到背板设计为黑板报风格，用拍立得为媒体拍下照片，贴在黑板报一侧，媒体在照片下用粉笔签到。 校园三件套－黑板报签到 手绘风格路书。 完成每一环节指定任务后，人车立拍得合影，将合影贴在路书任务页。 任务页所有照片，与毕业典礼（收官晚宴）成绩挂钩。 留空白页，供恒大明星签名，学员彼此留言记念。 DIY路书 时间 日程 地点 备注 08：00-