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药品营销策划方案 药品营销策划方案 PAGE28 药品营销策划方案 WORD格式篇一：otc药品营销策划方案一、皮肤类 otc产品医药公司现状我国的otc产品按其种类可分为十四类，包含：皮肤用药、消化系统用药、眼科用药、一般外用药等。因为皮肤类otc产品常用品种众多，花费者自主选择的空间很大，品牌的有名度常常成了花费者购置该类药品的标准，常常几个有名领导品牌据有市场的大部分江山，一些不有名的中小品牌只好依靠个性化优势、靠特点填充市场空白，或依靠通路优势占据地区市场。其余，20xx年9月，国家药监局规定制药公司gmp认证最后限期为 20xx年6月30日，医药商业gsp认证最后限期为 20xx年12月31日，这意味着届时一批不吻合gmp、gsp要求的医药公司将被依法封闭，随之产生的将是一批崭新的或经二次创新的otc产品公司、产品品牌在市场上亮相，市场格局将所以出现大的变化。面对竞争，全部的公司都要将生计和发展摆到第一位，一方面，公司一定快速调整、变换经营思路、营销战略和营销组织架构，进行宽泛的联合；另一方面，一定鼎力提高现有的产品，培养、推行和保护品牌，开辟新市场，实现经营目标。二、产品与品牌提高策略因为一般花费者难于辨别药质量量的好坏，品牌因此成为花费者购置决议的一个重要依照。一个成功的皮肤类otc产品品牌能够为公司带来长久而丰厚的收益，但同时也需要不停的维护和宣传推行，要点是广告投