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２０１８年直播答题行业深度研究报告 目录索引 一、HQ TRIVIA 横空出世，席卷北美市场4 二、高频特征尽显，各路平台抢滩登陆5 2.1 借势扬帆争风口，千军万马夺红利5 2.2 直播答题魅力隐现，用户参与意愿来自心理正反馈和奖金变现7 三、差异竞争迅速展开，流量平台领先格局初现8 3.1 产品开始加速分化，今日头条系目前领先8 3.2 用户群体分化，冲顶大会更“年轻” 10 3.3 两种运营模式走向殊同——“独立封装” “子功能模块”11 OR 四、直播答题发展阻碍探讨和盈利模式分析 15 4.1 盈利模式：短期靠广告，长期向其他方向如教育和游戏深入拓展15 4.2 目前直播答题模式潜在的部分问题18 五、风险提示20 图表索引 图1：HQ Trivia 应用的基本情况 4 图2：HQ Trivia 玩法规则 4 图3：HQ Trivia 的历史下载排行情况5 图4：“冲顶大会”游戏流程5 图5：国内HQ 类应用推出时间轴6 图6：HQ 类游戏的百度指数变动（2017 年12 月29 日—2018 年1 月13 日） ..6 图7：国内益智竞答类综艺节目播出情况7 图8：碎片化知识变现 8 图9：直播答题功能贡献下载量（IOS ）10 图10：直播答题功能贡献下载量（Android ） 10 图11：国内HQ 类游戏的关注群体年龄分布 10 图12：国内HQ 类游戏的关注群体年龄分布 11 图13：社交类答题软件“QuizUp”12 图14：冲顶大会下载量（IOSAndroid ）12 图15：芝士超人下载量（IOSAndroid ）12 图16：西瓜视频下载量（IOSAndroid ）13 图17：花椒直播下载量（IOSAndroid ）13 图18：直播答题时间表14 图19：“直播平台IP”和“直播答题IP”的变化情况14 图20：用户角度的成本收益博弈 15 图21：直播答题平台举办商业专场情况 16 图22：各类平台举办商业专场情况16 图23：直播行业PUGC 新模式17 图24：与生产线前端品牌完成对接，形成知识生产销售一体化17 图25：作弊工具泛滥将导致直播行业陷入“恶性循环”18 图26：网络延迟导致存在理论间隙需要聊天补充19 表1：国内HQ 类游戏基本情况汇总 9 一、HQ Trivia 横空出世，席卷北美市场 HQ Trivia 1.0 于2017年8月26 日登陆IOS平台，由短视频应用Vin 的联合创始人Rus Yusupov 和 Colin Kroll 倾心打造，这款小知识互动游戏经历8—10月期间三个版本 更新后形成目前界面初貌。根据Recod 报道，截至12月8 日，HQ Trivia已经获得800 万美元风投资金，估值大约在8000万美元至1亿美元之间。 图1：HQ Trivia应用的基本情况 资料来源：HQ trivia APP，广发证券发展研究中心 “在线直播+竞赛答题+百万奖金”成为HQ模式的重要特征。这款应用程序采用了 一种实时游戏形式，日常竞答在每天晚上9点和工作日下午3点开始。节目主持人布 置12道选择题，每道题有3个待选项，10秒作答时间，回答错误即淘汰。只有全部 回答正确的玩家才能获得奖金。目前大多数游戏的奖金为2000美元，最高时达到1.8 万美元，从目前周榜单来看，2018年第二周已经有超过百位玩家获得250$答题奖金。 创始人希望未来奖金池到 100万美元。目前，HQ Trivia 尚未植入商业广告，Rus Yusupov在1月4号接受Variety采访时声称，已有大量商业品牌和机构想与其达成合 作。 图2：HQ Trivia 玩法规则 资料来源：HQ trivia APP，广发证券发展研究中心 “复活币”设定加速游戏推广。通过邀请其他人参与游戏会获得额外的生命，可在 答错题时免于淘汰。随着在Twi er 、Facebook等社交平台的转发，人气迅速上升， 11月中旬就进入APPLE STORE北美总榜前100名，游戏榜前10名的水平，2017年 圣诞假期中HQ Trivia应用下载量再次飙升，在