城市公共空间的创意设计与城市文化品牌的塑造-以武汉市为例.docxVIP

? ? ? ? ? 城市公共空间的创意设计与城市文化品牌的塑造 以武汉市为例 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 城市文化品牌对外具有较强的吸引力，对内具有较强的凝聚力，是城市文明程度的重要标志。城市文化品牌的塑造离不开独具特色的创意，武汉市政府相当重视创意设计的发展。2012年出台的《武汉市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中提出，要“构建中部创意之都”“重点发展创意设计”等。城市公共空间是城市的重要组成部分，是展示城市特色文化的重要载体，其创意设计对提升城市文化魅力、打造城市文化品牌具有重要作用。作为中部地区文化底蕴深厚的城市，武汉市在文化品牌的建设上也发扬“敢为天下先”的精神，打造了一些具有竞争力的公共空间品牌。然而，武汉市在公共空间的设计上仍存在创意不足、品牌知名度低等一系列问题亟待改进，因此，当前研究城市公共空间的创意设计与城市文化品牌的构建具有重要的现实意义。 一 城市公共空间与城市文化品牌 （一）城市公共空间 城市公共空间是指广泛存在于城市建筑实体之间的开敞性空间，是供人们开展社交、娱乐、休憩、健身等活动的重要公共场所，也是展现城市形象的重要“橱窗”之一。一般认为，城市公共空间可分为广场型城市公共空间、街道型城市公共空间和滨水型城市公共空间三种基本类型。广场型城市公共空间主要是为了满足市民生活的各种需要而形成的，多以建筑物、街道或是绿化带等围合而成，具有一定的思想主题来反映城市的历史文化及精神面貌。街道型城市公共空间主要是为了满足市民的出行需求而形成的，主要发挥街道的城市生活功能、强化街道空间的特性、凸显街道的艺术效果。滨水型城市公共空间是借助水域景观开发的休闲型场所，兼具自然景观和人文景观，为市民的休闲活动提供了舒适的活动场地，对于现代城市来说尤为重要。如上海的外滩、深圳的大梅沙海滨公园、武汉的江滩等即为滨水型城市公共空间设计的较好范例。 城市公共空间相比私有空间而言，具有较为鲜明的特征。首先，城市公共空间具有鲜明的地域性。每个城市所处的地理位置、自然环境、文化环境都有自己的独特之处，因而公共空间也具有较为浓厚的地域色彩。其次，城市公共空间具有整体性。城市公共空间是由建筑和空间连接而成的，不是孤立地存在于城市中间，因而具有空间整体性。再次，城市公共空间具有文化性。文化是城市内涵的灵魂所在。每个城市都有独特的文化底蕴，公共空间也应成为城市文化的载体来展示城市的文明形象。最后，城市公共空间具有生态性。城市绿地不仅为市民提供了呼吸新鲜空气的场地，而且增加了城市的活力，成为展现城市魅力的重要标志。绿地空间是公共空间中不可或缺的重要组成部分。 （二）城市文化品牌 城市文化是反映城市精神、体现城市形象、展现城市魅力的重要因素。品牌代表标识或者是符号，一般具有公认性。城市文化品牌则是城市在观念文化、行为文化、物质文化上所表现出的显著特征，包括历史文化品牌、民俗文化品牌、城市公共建筑品牌、城市公共设施品牌等多种类型，是一个城市区别于其他城市的重要标志。近年来，全国各个城市纷纷提出了“文化立市”“文化强市”的口号，城市文化的深入挖掘日益受到重视。面对当前激烈的城市竞争，城市只有塑造特色的城市文化品牌才能突破千城一面的困境，增强城市的综合竞争力。 城市文化品牌的构成要素由于划分角度的不同而存在差异。从品牌的构成要素角度来看，城市文化品牌可分为城市文化品牌名称、城市文化品牌标记、城市文化品牌附加价值三个层次。其中，城市文化品牌附加价值又包括城市文化功能价值、城市文化心理价值、城市文化个性特色、城市文化特有权利。[1]从城市的构成要素来看，城市文化品牌可分为历史文化、经济状况、自然地理条件三个要素。文化是城市的灵魂所在，充分展现了城市的个性与魅力；经济实力是直接体现城市综合竞争力的要素，自然地理是城市赖以发展的基础。[2] 城市文化品牌在构建的过程中还应遵循一定的原则。首先，要有独创性。城市文化品牌具有独创性才能将城市独有的特色展现出来。其次，要有美誉性。城市文化品牌的美誉度越高，其吸引力也就越强。最后，要有认同性。城市文化品牌只有获得市内外公众的认可才能顺利推进。[3] （三）城市公共空间设计与城市品牌的相关研究 关于城市公共空间与城市形象的研究，学者们认为城市公共空间的合理建设可以极大地提升城市的形象。王成武在对城市公共空间基本理论、设计方法、作用进行研究的基础上，提出了加强对旅游城市中公共空间的设计可以改善旅游城市形象，促进旅游城市的进一步发展。[4]张小开、尚金凯探讨了城市品牌战略与城市景观形象建设的相关问题，认为城市文化品牌的正确定位有利于提升城市的景观形象，使城市景观更加具有吸引力。[5]殷立君认为，河北省应该深入地挖掘城市的文化底蕴，加强城市的人文景观建设，以塑造良好的城市形象、