东风日产骊威运动版上市专营店NW活动指引.pptxVIP

骊威运动版上市专营店NW活动指引 2008年3月26日;配合总部宣传，促进来店试驾 深化区域传播，提升运动版上市知名度;;运动版上市NW需解决的三大问题;如何引起关注？;如何促进试驾？——认识我们的产品;如何促进试驾？——了解我们的目标消费者;如何促进试驾？;如何促进试驾？;如何促进下订？;运动版上市总部传播规划和支持;运动版上市NW活动总思路;“劲锐骊威 探寻全能宝藏”活动阐述;;活动形式： 上市仪式执行时间：4月7日－4月14日期间（具体举办日期可由专营店按实际情况安排） 上市仪式执行内容： 领导致辞并宣布新车上市 新车揭幕仪式 活动现场影像资料播放 介绍“劲锐英雄 探寻全能宝藏”活动 演艺内容仪式 媒体试驾 （具体流程请参照以前新车上市（媒体试驾）活动指引）;1、店头招募： 通过专营店物料告知活动内容 通过短信、 EDM、 CRM等方式对骊威保有客户、骏逸、TIIDA、骊威流失 客户及逍客流失客户主动邀请、告知 通过上市活动号召目标消费者参与报名 2、渠道招募： 常规渠道：大众媒体：报纸、电台（音乐台、交通台）、网络（运动、 休闲类网站、旅游网、自驾游网站、热门BBS）对活动进行招募！ 非常规渠道：针对目标消费者多为25－35小白领，爱运动、休闲！可选择 与写字楼、体育/运动场所、大型中高档楼盘会所或中档商业区中心商场进 行宣传招募，吸引到店报名。具体宣传形式如：大堂展架、资料架、DM传 单、商场灯箱; 1、活动简介： 通过专营店店头招募和意向顾客邀约，召集顾客到场参与本次寻宝活动； 活动将会在启动仪式后每星期六和星期日举办一次； 整个活动以“寻宝运动”为主（详细介绍见后文），配合新车现场展示、试乘试驾、 新车体验游戏(详细游戏说明见后文)而开展 针对活动所在城市选择能满足户外展示、试乘试驾和藏宝游戏的户外场地而开展； 2、执行要点： 选择城市中可以满足车辆展示活动的公园和旅游区作为活动地点； 在活动地点（如;公园内)设置一个4000平方以下的藏宝游戏活动场所,分别安置4-7个藏 宝地点供参与者寻宝 3、活动礼品建议 骊威车模、??能刀、运动套装（所有礼品由专营店自行采购） ;活动说明： 1.本次“寻宝运动”游戏只针对骊威意向和潜在顾客 2.在活动场地范围内（如公园执行场地内）分别设置4-7个活动藏宝地点（藏宝地点会有相应的指示牌给 予指引信息。如；一句成语分别分散到4个藏宝地点，需要活动人员将此句成语集合完整带回活动出发点）； 3.活动开始前，工作人员要求每一组人员，必须在指定范围内寻找指定数量的藏宝地点，并将藏宝地点 所指引的信息内容集合带回活动出发点； 4.每一组参赛者收集完所有藏宝地点的信息返回出发点后，将要求驾驶骊威运动版进行S形过路障游戏（路 障由雪糕桶编排成一字型） 5.最终将会以顺利收集所有藏宝地点信息、寻宝所需时间最短且顺利通过S形路障游戏者胜出，并获得全 能大奖，其余参加者获得鼓励奖。（游戏胜出者有机会角逐月底的“劲锐英雄”大赢家奖项）;游戏建议一、空间英雄大挑战（此游戏可邀约所有流动客户参与）;行李打点王;1、活动内容介绍： 对参加“劲锐英雄”寻宝店头及外展活动的成员开展。 凡是在以上两类活动中获胜的人员均可参加“劲锐英雄”大赢家最后角逐。 由专营店在活动结束后期抽取1名“劲锐英雄”大赢家。 2、执行建议： 在整个NW活动结束后对前期游戏环节获胜选手进行抽奖，并进行专营店店头颁奖。 邀请合作媒体做专题报道、后期通过软文对活动和颁奖进行炒作，扩大活动影响力 及消费者对运动版的关注。 3、礼品建议： 紧扣骊威运动版运动、休闲、全能属性，建议为：数码产品如PSP、运动用品奖其一;1、附件一：骊威运动版NW广宣物料 报广：1/2黑白及彩色版、1/4黑白及彩色版 电台文字稿：30秒、15秒 短信文字稿 注：以上文件提供格式包括：PSD文件、TIF文件、参考jpg文件 2、附件二：骊威运动版NW活动物料 活动icon 活动背景板 游戏说明展板 活动邀请函 刀旗 注：以上文件提供格式包括：PSD文件、TIF文件、AI文件、参考jpg文件;方案二;;方案二“ 踏春巡游会”活动阐述;1、店头招募： 通过专营店物料告知活动内容 通过短信、 电子直邮、 CRM等方式对骊威保有客户、骏逸、TIIDA及骊威 流失客户主动邀请、告知 通过上市活动号召目标消费者参与报名 2、渠道招募： 常规渠道：大众媒体：报纸、电台（音乐台、交通台）、网络（运动、 休闲类网站、旅游网、自驾游网站、热门BBS）对活动进行招募！ 非常规渠道：针对目标消费者多为25－35白领，爱运动、休闲！可选择 与写