电子烟行业速览及电子烟市场现状分析.docx

电子烟行业速览及电子烟市场现状分析 ? ? 一、电子烟行业速览：主打减害概念, 替代传统烟草 ? ? 电子烟概念 ? ? 电子烟是一种模仿卷烟的电子产品, 在生理上(提供尼古丁)和物理习惯上(模仿吸烟动作,烟雾等)都与吸烟行为相近, 它是通过雾化等手段, 将尼古丁等变成蒸汽后, 让用户吸食的一种产品. ? ? 电子烟特点 ? ? 不燃烧, 极大减少了因燃烧产生的焦油和其他有害成分；无二手烟, 不会对公共环境和他人健康产生影响；含烟草成分, 一定程度上满足烟民的生理需要. 电子烟发展历程 ? ? 蒸汽型电子烟加热不燃烧电子烟 ? ? 目前市场上主流的新型烟草产品主要有蒸汽型电子烟和加热不燃烧电子烟, 两者在产品设计、用户体验、监管政策等方面存在较大区别. 蒸汽型电子烟和加热不燃烧电子烟发展历程 蒸汽型电子烟和加热不燃烧电子烟对比 蒸汽型电子烟 ? ? 通过加热液体产生供吸食者吸气的气溶胶, 由吸食者吸入口腔从而达到吸烟的目的, 其中的液体称为烟油, 通常由尼古丁、丙二醇、甘油和调味剂制成, 烟油还有多种类型, 甚至不含尼古丁 ? ? 多采用人工制成的游离式尼古丁烟油来保证挥发性, 因此口感与真烟差距较大 ? ? 因为与传统香烟区别较大, 所以面临的监管相对宽松蒸汽型电子烟占据新型烟草的半壁江山. 2018年, 全球蒸汽电子烟的销售额约为145.2亿美元, 同比增长27%, 约占新型烟草总销售额的59% 加热不燃烧电子烟 ? ? 和传统烟草原料一样, 采用加热烟草的形式产生可供吸食的烟雾, 其本质是一种烟草产品, 只是通过温度控制使得烟草能够产生烟雾而不达到燃烧的状态 ? ? 近似真烟, 从然采用烟叶制成的烟弹, 通过加热而非点燃烟弹的方式烘烤出尼古丁香味, 本质上并无改变传统烟草的本质特性 ? ? 目前面临着与传统烟草相近的监管要求加热不燃烧电子烟发展迅猛. 问世晚于蒸汽烟, 但其尼古丁的满足感远高于蒸汽烟. 近几年加热不燃烧市场飞速增长, 2018年销售额约为102亿美元, 预计未来五年加热不燃烧电子烟有望成为增长最快的新型烟草 ? ? 电子烟不传统烟草区别 ? ? 电子烟被认为是相对健康、环保的传统烟草替代品. 传统烟草在燃烧时达到800-1000度, 产生4000余种可分解物质, 包括烟焦油、重金属、一氧化碳等数百种有害物质；而电子烟雾化温度170-200度, 蒸汽不含焦油等有害物质, 对吸烟者危害相对较小. 实验证明, 新型烟草制品的安全性远远高于传统卷烟. 就释放物而言, 电子烟释放量是传统卷烟的8%；从细胞毒性角度看, 电子烟只有传统卷烟的9%. 传统烟草和电子烟的差建 ? ? 电子烟又称电子尼古丁传送系统, 可以减少环境影响以及健康损害, 成为传统烟草替代品. 烟草燃烧温度达600°, 燃烧过程产生烟雾、烟灰以及尼古丁、焦油、亚硝胺、一氧化碳等对人体有害的物质. 加热型电子烟的温度低于350°2, 无需燃烧, 避免了焦油和一氧化碳等物质的产生, 有害化学成分大幅减少. 菲莫国际日本公司科学管理事务部经理TomokoIida表示, 与传统卷烟相比, iQOS的毒性已经消除了90%. 此外, 电子烟体积轻巧, 不燃烧无灰烬, 没有二手烟, 还具有多种口味选择, 因此, 电子烟被认为是戒烟、替烟的有效解决方案. ? ? 电子烟按照加热原理分为加热不燃烧烟草及电子雾化烟. 一、加热不燃烧烟草（heatedtobacco）, 加热不燃烧烟草制品依靠电将传统烟草加热, 产品难点在于还原烟草的口感, 代表产品为IQOS. 二、电子雾化器（e-Vapor）, 通过加热合成烟碱溶液形成水滴雾, 来让使用者摄取尼古丁产生满足感的同时, 烟雾产生的击喉感和个性化口味带来的口感, 如美国知名品牌Juul、中国的如烟. 新型烟草分类 ? ? 二、行业发展现状：从小众到大众, 电子烟蓬勃发展 ? ? 全球烟草市场规模庞大, 消费人群达11亿. 烟草制品是完全或部分用烟叶作为原料制成的产品, 用于抽吸、咀嚼或鼻吸, 含有使人上瘾的成分尼古丁. 2016年全球有超11亿吸烟人群, 男性吸烟率34%, 女性吸烟率6%, 主要国家卷烟市场规模逾6000亿美元. ? ? 全球181个国家加入WHO烟草控制框架公约并采取控烟措施. 世界卫生组织烟草控制框架公约自2003年通过以来, 已有181个国家加入, 覆盖90%人口. 自十年前为帮助实施世卫组织框架公约推出工具以来, 全球烟草控制工作取得了显著进展. 全球近三分之二人口（47亿）现在受到至少一项达到最佳做法水平（MPOWER）的烟草控制措施的保护, 比十年前多36亿人1. ? ? 烟草第一大消费地在中国, 距2030年目标吸烟率还需降6.6pct. 2018年, 中国烟