旅游市场营销计划的编制.pptxVIP

第二章 旅游市场营销计划的编制;一、总营销计划（策划）的编制;二、初步计划的编制;;;;;1、SW内部环境分析(S=优势，W=劣势，与竞争对手的比较);;;弄清企业优势与劣势三步骤;评估企业资源 ;认清长处 ;评估处长及弱点对未来的影响 ; 优势的发现 优势指的是，为了实施公司的策略 和计划，以求达到公司目标而你可 利用的公司能力、资源、技能等方 面的东西。 ;ＳＷＯＴ分析;;;成功概率 高 低 ;以一个旅游饭店为例;;第一步 威胁分析;;企业对付环境威胁的对策 ;第二步机会分析;;第三步 威胁／机会分???（外部环境的影响）;机会与威胁结合起来四种结果 ; 什么是机会 技术的变化/新客户的产生/新产品的 问世/新市场的出现/做生意方式的变 化/市场游戏规则的变化/人才的流动 /新地域的出现/新的机构产生/法律或 法规的改变…… ;SWOT综合判断;补充;如：;;;;;;通过辛勤的工作获得财富才是人生的大快事。 一个人一生可能爱上很多人，等你获得真正属于你的幸福后，你就会明白以前的伤痛其实是一种财富，它让你学会更好地去把握和珍惜你爱的人。8月-2120:5620:56:16 人只有为自己同时代人的完善，为他们的幸福而工作，他才能达到自身的完善。 每项事业成功都离不开选择，而只有不同寻常的选择才会获取不同寻常的成功。20:56:1620:568月-21 论命运如何，人