白酒-包装设计与产品属性的统一.pdfVIP

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟 白酒:包装设计与产品属性的统一 现阶段，酒行业竞争激烈，许多白酒企业为了提高市场份额，在产 品的包装上下了很大的功夫。但是很多企业缺乏品牌规划意识，所以在新 产品开发时，产品结构显得都较为混乱，长此以往，再大的强势品牌都会 在短期内衰落下去。所以，在酒类包装设计中如何塑造有个性的品牌是一 个品牌长时间不衰的关键。 将包装设计与产品本身特有的属性文化相统一是我们首要思考的问题。 寻求差异化，并不断的提炼，把它集中到某个点上，然后通过某个图形、 标识或是某句广告语，淋漓尽致的体现出来。其次是精化，即通过产品的 外观能否在三秒内吸引住消费者的眼球，这对销售会起到举足轻重的作用。 然后再考虑包装设计色彩的运用。由于受传统文化的影响，白酒的 包装设计有一定局限性，所以对红、黄颜色运用较多。比如说：同样是红 黄色，怎样搭配就很关键，如果是餐饮渠道的产品则要能引起一个人的食 欲。就象肯德基，麦当劳中颜色的布置就很好，可以完全引起一个人的食 欲，给人一种想品尝的冲动。但是如果是针对商超，那就得另外考虑，因 为商超消费有一大部分用来送礼。 除了色彩的运用，地域差异也有很大的关系。中国地大物博，北方 和南方的气温差别很大，如大红这种暖色调在南方市场是很难打开。而不 同地区的经济、文化、人群的素质对颜色也有不同的理解。通常情况下白 酒生产商是用高档酒树立品牌形象，中档、低档酒产生利润，因此在包装 设计上应既要注意统一，又要有区别，也就是说既要使消费者将高档酒的 专注下一代成长，为了孩子