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? ? ? ? ? 纪录片类节目播出、收视及广告投放回顾 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 前言 2015年国家新闻出版广电总局发布的“百人百部中国梦短纪录片扶持计划”（简称双百计划），在2016年得以进一步实施和有效执行，该计划评选出《“女蛟龙”炼成记》等32部优秀扶持短纪录片作品，并在央视/卫视乃至全国各级电视台纪录片类栏目中进行了三批优秀作品的评选和推荐播映。其中《我在故宫修文物》《本草中国》《废奴》等作品广受人民群众的好评。随着纪录片产业不断蓬勃发展，在国内央视/卫视与电视剧类、综艺类节目逐力的同时，中国纪录片在国际上的影响力也进一步增强，反映中国人民抗日战争的电视纪录片《改变世界的战争》在澳大利亚FOXTEL历史频道黄金时段播出后，在澳大利亚历史、文化、教育等各界引起巨大反响，而客观呈现“至圣先师”孔子的生命历程、思想体系及其对后世深远影响的纪录片《孔子》被法国文化电视频道ARTE在黄金时段原版首播，在此之后两次重播，反响颇为热烈。此外，纪录片的播出渠道建设在2016年也获得长足发展，纪录片《我在故宫修文物》爆红网络，引得各大门户网站也紧追纪录片产业发展大势，播出了一系列口碑与收视双丰收的优质纪录片，并大力扶持、推动微纪录片、网生纪录片的创作与发展。目前各大视频网站、互联网电视平台都积极谋求与国内外纪录片频道的深入合作，使纪录片产业进入一个跨屏联动、全民发展的时代。 一 整体市场概览 （一）央视/卫视纪录片类节目播出变化 自2011年国家广播电影电视总局《关于加快纪录片产业发展的若干意见》政策规划出台以来，纪录片产业迎来了新的机遇。在2014年国家实行上星综合频道每日播出30分钟国产纪录片的新规助力之下，纪录片类节目播出时长不断上涨，2015年正逢世界反法西斯战争胜利70周年，大量优秀的纪录片被推出，在饱受热议与赢得市场的同时，纪录片全面打入黄金时段。尼尔森网联mTAM海量样本收视数据显示，2016年全国整体电视媒体纪录片播出依旧保持了高播出时长的态势，较2015年而言总播出时长基本持平。央视/卫视的纪录片类节目的播出时长比例也稳定在较高水平。总体来看，央视/卫视的纪录片类节目的播出表现在过去的一年中呈现三个特点：纪录片播出时长趋于稳定；各卫视进一步深化加强优质差异化纪录片产出；纪录片进入与黄金时段综艺节目角逐时代，电视、网络、电影多种媒体共同发力、助推发展。 1.播出时长整体持稳，央视/卫视纪录片类节目地位进一步稳固 尼尔森网联mTAM海量样本收视率数据显示，2016年每月央视频道和卫视频道纪录片类节目播出时长与去年同期相比各有优劣，整体保持在一个相对平稳的状态。在纪录片播出时长方面，2016年央视频道第一、四季度同比上涨，第一季度上涨4.2个百分点，第四季度上涨1个百分点（见图1）；省级卫视频道在7月份出现了一波增长（见图2），应是受到了建党95周年的影响，总体而言较2015年略有下降。考虑到2015年受到“世界反法西斯战争胜利70周年”及“九月限娱令”等重大因素的影响，2016年央视/卫视频道纪录片播出时长同比持平。应该说纪录片产业经过多年的苦心经营得到了长足的发展，由快速增长的发展中时代进入优秀作品频出、全媒体繁荣的发达时代。 图1 央视频道纪录片播出时长变化 图2 省级卫视频道纪录片播出时长变化 2.央视/卫视频道播出比重同比持平 随着纪录片产业的长足奋进，我们可以看到2016年播出时长增速有所放缓，纪录片类节目在央视/卫视频道的播出比例与2015年持平。央视频道（除纪录片频道之外）内纪录片类节目播出比重保持11.26%的水平，较上一年小幅增长0.26个百分点；各级卫视（不含高清频道）中的播出比重为7.7%（见图3），较2015年的播出比重8%略有下滑，而较2014年的6%增长1.77个百分点。 图3 纪录片类节目在央视/卫视频道中的播出比重 从2016年全年央视频道纪录片类节目收视情况来看，第一、二季度收视表现平稳，第三季度的8月份由于里约奥运会的影响，纪录片类节目的收视率有所下降，随后9月、10月、11月三个月纪录片类节目收视率不断上涨，同时11月份成为全年平均收视率最高的月份，达到0.88%。全年平均收视率达到0.73%，较2015年全年平均收视率0.69%上涨0.04个百分点（见图4）。 图4 央视频道纪录片类节目收视情况 从省级卫视频道纪录片类节目日均播出时长分布占比来看，2016年较2015年日均播出时长在60分钟以下的频道进一步减少，随之而来的是日均播出时长在120分钟以上的频道逐渐增多（同比上涨3个百分点）（见图5），这表明了省级卫视频道对纪录片类节目的重视程度进一步提高。从分月的收视情况来看，1月份纪录片类节目收视率增长明显，《芈月传奇》《南宋》《暖暖