荆州化妆品市场调研解析总结计划报告计划.docxVIP

精选文档 精选文档 膃 节蒈 螀肀 芅螃 薄肅 羄莈 蕿芁 莅肁 羅蚄 莂莈 莈芈 蒅蚃 莆芃 肄芈 莁葿 薅袁 蒃肆 薁膈 腿螀 蚅蒃 袃蚅 芃聿 羈羁 罿螁 芄芄 螁罿 羁羈 聿芃 蚅袃 蒃蚅 螀腿 膈薁 肆蒃 袁薅 葿莁 芈肄 芃莆 蚃蒅 芈莈 莈莂 蚄羅 肁莅 芁蕿 莈羄 肅薄 螃芅 肀螀 蒈节 蒆膃 芀膅 袈肁 薈蒀 薂羆 羂膆 薇羈 蚈肂 羃薅 蒀肆 蚀艿 螈莀 莄膄 膂羆 荿蒁 袇袂 螅螄 薀袆 膈蒈 羇膁 膆莃 节螆 芁虿 羇蚃 芃芆 肄蚆 羀袀 肇羁 蚄袅 蒂薆 蝿膁 膇薃 肅蒄 膃薆 薇肈 芇袁 薅肃 蚁蒇 薀荿 莇莃 蚂蚂 莃莇 荿薀 蒇蚁 肃薅 袁芇 肈薇 薆膃 蒄肅 薃膇 膁蝿 薆蒂 袅蚄 羁肇 袀羀 蚆肄 芆芃 蚃羇 虿芁 螆节 莃膆 膁羇 蒈膈 袆薀 螄螅 袂袇 蒁荿 羆膂 膄莄 莀螈 艿蚀 肆蒀 薅羃 肂蚈 羈薇 膆羂 羆薂 蒀薈 肁袈 膅芀 膃蒆 节蒈 螀肀 芅螃 薄肅 羄莈 蕿芁 莅肁 羅蚄 莂莈 莈芈 蒅蚃 莆芃 肄芈 莁葿 薅袁 蒃肆 薁膈 腿螀 蚅蒃 袃蚅 芃聿 羈羁 罿螁 芄PAGE PAGE13 精选文档 PAGE 目 录 【纲要】 前言 一、调研目的 二、检查方法 （一）检核对象 （二）剖析工具 （三）检查形式 三、检查数据统计剖析 （一）、描绘统计量剖析 （二）、旋转后成分矩阵 （三）、聚类剖析 （四）、解说的总方差 （五）、有关性 （六）、开放性问题统计 四、检查结果剖析 五、营销建议 六、心得领会 附录： （一）检盘问卷表 （二）编码明细表 荆州化妆品市场调研剖析报告 Jingzhoucosmeticsmarketresearchanalysisreport 学 生：雷丽 赵亚张亚莉 Student：Leili ，ZhaoyaZhangyali 【纲要】此刻世界，人们的生活水平常益提高，花费者的购物层次也渐渐上涨，平常生活的开支，已不知足于吃、穿、住、行，更为关注的是自己的形象了，此次的调研主假如对荆州市化妆品市场有关问题进行检查研究，使自己能够系统的，客观的，宽泛的从市场上采集资料，加以记录，剖析，研究评估，供给理论知识。调研目的是认识荆州市对化妆品的花费需讨状况，剖析花费者购置化妆品的影响要素和主要渠道，培育我们查阅资料、检查采访、信息办理及有关统计软件的使用能力 本次调研的目标对象主假如一般花费者。范围主要对在荆州及沙市地域进行检查。检查的方式是经过商场拦截式接见法，实地观察，以及做详尽的检盘问卷，并从中抽取部分有效样本进行数据剖析。走进市场以及网络认识动向，以获取正确真切的信息。 经过检查，在荆州市场，在此次检查中，我们把女性暂定为 ‘先导花费群’，之因此把女性定为先导消 费群，是由于她们的爱美之心和对自己形象的关怀程度致使了她们特别的花费习惯，在追求时髦，美化形体上花重金，她们比男性有更为急迫的需求。花费者在购置化妆品时，第一考虑的是产品的功能，购 买渠道大多为商场专柜选择品牌时口碑的影响程度很大， 一般大家都是 1—2个品牌之间换，送试用装这 种促销方式最为大家所喜爱。我们经过调研剖析出来的一系列结果，进行研究，提出了对荆州市化妆品 花费市场的一些建议，并对其发展进行展望。 【重点词】 荆州市 化妆品 数据剖析 因子剖析 荆州化妆品市场调研剖析报告 前言 “爱美之心，人皆有之”跟着社会文明的发展，化妆品愈来愈成为人们生活不行缺乏的日用产品，80年月后期到九十年月中期，中国市场经济发展初显成就，公民花费水平有了很大提高，美容和化妆在最先由影视明星的带动下，愈来愈被生活中的人们所关注和重视，加上外资品牌如宝洁、联合利华、强生等纷繁进入中国，在大批花费指引和广告宣传 的带动下，中国市场的美容花费观点开始成熟。 十年来中国化妆品市场以年均 12.9%的速度 快速成长，其增添速度增添显着高同期经济增添速度， 2010年中国化妆品市场容量达 800 亿元左右。据资料的不完整统计，目前中国市场上拥有美容化妆品生产厂家近 4000来家， 主要散布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地域，此中广东地域据有超出 50%的生 产厂家，遥遥当先于其余地域。 我国化妆品市场的整体规模在全世界市场据有着举足轻重的地位，这也促进我国成为跨国 化妆品巨头进行全世界战略布局的角力场。目前，我国护肤品市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大，但主要市场仍由外资掌握，中档产品的市场份额有较大幅度上涨，表现出较 佳的市场远景。2009年中国化妆品市场，宝洁以 亿销售额、19%据有率位列第一， 欧莱雅以亿销售额、11.7%据有率名列亚军，而我国的国产品牌所占的市场份额却远 不如外资品牌。 在愈来愈强烈的市场格局下，我国的化妆品市场的竞争已经从产品层面上涨为品牌、渠道等各个