嘉兰图：对接国际市场的设计之路.docxVIP

? ? ? ? ? 嘉兰图 对接国际市场的设计之路 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 嘉兰图创建于2000年，是本土唯一一家独揽Red Dot至尊奖、iF金奖、IDEA设计奖等国际顶级设计大奖的设计机构，致力于帮助全球客户提升品牌及产品竞争力。总部基地位于深圳，并陆续在北京、成都、沈阳、顺德、荆州等地设立分公司。目前，公司拥有400多名设计师、技术专家、分析师、策划师组成的专业团队，为客户提供以品牌和产品竞争力为核心的综合解决方案，涵盖市场与用户研究、品牌与产品策划、产品设计、设计成果产业化服务的产品创新全过程。 嘉兰图强大的产品设计能力与实力通过积极参与国家市场竞争，斩获多次国际设计大奖并获得国际权威机构认可，在消费电子、家用电器、通讯终端、医疗仪器、工程机械等多个领域产生了广泛的影响，赢得GE、MOTOROLA、SIEMENS、Philips、美的、格力、海尔、华为、迈瑞、中兴等国内外顶级企业的青睐，并长期为国内外知名企业提供设计咨询服务，多年来保持着长期战略合作伙伴的关系，拥有5000多个成功案例。在工程机械设计方面设计的产品涵盖大型桩工机械、小型工程机械、全系列挖掘机等十多个领域、160多个型号。 一 发展历程 2000～2004年，嘉兰图基本上处于一个“包壳”时期，公司主要根据客户要求进行设计，还没有形成独立的设计领先的理念与运作模式。 2005～2007年，根据客户需求变化，嘉兰图会提前帮客户做准确的产品定义，从需求、技术、市场三个方面出发，为客户的产品准确研判市场定位，从而帮助客户在市场上获得巨大的成功。 2008～2010年，嘉兰图开始致力于客户的品牌建设的设计。2008年金融危机后，国际局势发生转变，出口导向的国内制造业一时受挫，部分工厂停产或倒闭。在产业急剧升级的特殊时期，嘉兰图转变思路，着手致力于为中国优秀的制造企业建立自主品牌、打造在国际范围内有影响力的品牌的设计之路。 正泰低压电器案例的巨大成功，以及嘉兰图自有品牌“雅器”老人手机卖出800万台的销量奇迹等案例，都说明了嘉兰图在“品牌塑造”上的优势。 2010～2013年，嘉兰图在开拓国际市场的基础上，注重产品战略，如凯立德GPS导航仪、火乐智能投影仪。随着时间和市场需求的变化，嘉兰图为客户提供了前瞻性的战略规划，引导客户品牌更好更快地发展。在嘉兰图看来，客户提出来的是要求，而不是需求，嘉兰图要把要求放到需求之中，调研市场到底需要什么样的产品，评估现阶段技术能否实现这样的产品，评估是否会有新机会出现，为以产品为品牌战略的实现夯实基础。从而引领中国的设计产业走“品牌化”的发展道路，助力中国制造业转型升级。 二 国际化发展概况 嘉兰图积极参与国际市场的开拓，参与国内外设计大赛，近年来屡次获得高级别奖项，并且保持稳步增长，行业影响力大。其国际获奖有： 2012年，获得两项iF产品设计奖； 2012年，获得拉斯维加斯CES设计与工程奖； 2011年，获得IDEA产品设计奖； 2011年，获得红点（Red Dot）产品设计奖； 2010年，获得iF产品设计奖； 2010年，获得iF产品设计金奖； 2010年，获得两项红点（Red Dot）产品设计奖； 2010年，获得红点（Red Dot）概念设计奖； 2009年，获得红点（Red Dot）概念设计奖； 2008年，获得红点（Red Dot）“至尊奖”； 2006年，获得全球设计大奖红点（Red Dot）“至尊奖”； 2006年，拉斯维加斯CES设计与工程奖； 2005年，获得Asia Mobile News “最佳3G手机奖”； 2005年，拉斯维加斯CES设计与工程奖； 2004年，拉斯维加斯CES最佳创新奖。 对接国际市场方面。嘉兰图成功借助展览形式获得国际、国内两个市场的知名度与影响力。2012年9月19日，英国百分百设计展在英国伦敦Earls Court展览中心举行。领衔中国设计“军团”的嘉兰图备受瞩目，以其为“深圳派”代表中国设计再度挥师百分百，是中国设计走向世界的关键一步。深圳设计以设计公司为主，以组团形式强势亮剑百分百，其阵容囊括了18家国内顶级设计品牌的共40多位代表，参展作品涵盖工业设计、家具设计、装饰设计、生产制造等多个领域。 2013年是嘉兰图走向国际化市场的关键一年。1月，嘉兰图公司正式在荆州注册成立湖北嘉兰图创意设计有限公司。公司成立后，迅速启动了工业设计理念的推广和创意设计业务的拓展。2013年3月底，深圳市火乐科技有限公司在广州红砖厂隆重举办HOLATEK-A2互联网智能投影仪新品发布活动。嘉兰图参与设计的功能强大的HOLATEK-A2智能投影仪问世宣告投影技术跨入投影、电脑、电视三位一体新时代，是一次设计与制造的完美结合，标志着中国工业设计有