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海南软件职业技术学院授课进度表
2013－ 2014 学年度 第 1 学期）
课程名称
《广告策划与创意》
课程编码 总学时数
32
周学时数 2
学分数 2
主讲教师
吕永 职称 助教
实践教师
吕永
职称
助教
教材名称
《广告策划与创意》
初版社
中国传媒
作者
崔银河
授课班级
13 级 影视广告
专业 301
班
周 计划
次 学时
2
2
5
2
2
2
2
2
2
2
2
1
2
2
2
18
19
主要授课内容
授课种类
备注
1
、 ( 理论 ) 第一章：广告策划绪论
理论课
感觉广告策划与创意
理论课
2
、 ( 理论 ) 第二章：各学科理论在广告策划中的应用
理论课
解析并理解广告创意的特色
理论课
国庆
3
、 ( 理论 ) 第三章：广告检查与解析
理论课
4
、 ( 理论 ) 第四章：产品解析与定位策略
理论课
5
、 ( 理论 ) 第五章：市场细分与目标市场的选择
理论课
创意思想训练
理论课
6
、 ( 理论 ) 第六章：策划中的营销环境解析
理论课
创意思想训练
理论课
7
、 ( 理论 ) 第七章：广告战略决策
理论课
解读创意
理论课
8
、 ( 理论 ) 第八章：广告媒体决策
理论课
广告策划
理论课
9
、 ( 理论 ) 第九章：广告估量决策
理论课
运用广告创意会议手段进行创意表现
理论课
10、 ( 理论 ) 第十章：广告收效评估
理论课
广告定位 —— 创意发现训练
理论课
11、 ( 理论 ) 第十一章：广告创意理论的历史轨迹
理论课
运用广告创意会议手段进行创意表现。
理论课
12、 ( 理论 ) 第十二章：创意的思想方式
理论课
13、 ( 理论 ) 第十三章：广告表现看法的创意
理论课
广告画面创意技巧
理论课
14、 ( 理论 ) 第十四章：广告策划书撰写
理论课
广告创意应用
理论课
14、 ( 理论 ) 第十四章：广告策划书撰写
理论课
广告创意应用
理论课
复习
复习
复习周
考试
教师签字：吕永 教研室主任签字： 系主任签字：
2013年 8 月 26 日 教务处
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