梦洁家纺广告创意学习分析.docxVIP

精选文档 精选文档 膈 蒄膀 膅肂 膁袂 芈蒆 袅膀 薃肀 袀莅 芈肅 芆肀 莅芁 羃蚃 莈袈 蚇羀 螂薂 蚂芅 蒈蒇 肈袀 蒄螃 蒀薃 薈肆 膄螀 羂螀 艿肅 蚈蚅 薅蒇 蚄羁 节莃 螈芄 羆莇 膂膂 肁袅 袇膇 莇芇 袄腿 螀膃 袇螇 螈膇 节莁 袃螆 羇莆 羅肇 羄薂PAGE PAGE5 精选文档 PAGE 湖南商业广告的创意剖析 —梦洁家纺影视广告“欧洲贵族篇”创意剖析 广告创意是广告活动的灵魂，没有灵魂的广告创意便没有了生命力，创意绝妙的广告能吸引人们的注意，给人们留下深刻印象，惹起人们对某种品牌的关注，所以在商业广告投放履行以前，为该广告想一个好的广告创意是至关重要的。同时，广告创意在整个广告活动中也不是孤立的，它只是是广告活动中的一个环节，所以在进行商业广告的创意剖析时，一定联系其广告创意基础、方向、策略、以及视觉传达等方面来全面剖析。此文中，我将以梦洁家纺“欧洲贵族篇”影视广告为例，浅析梦洁家纺在其投放的影视广告中的创意表现。 一、“梦洁家纺”简介 湖南梦洁家纺股份有限公司，创立于1956年，总部位于湖南长沙，主要生产经营床上用品、软体家具等共8大类。公司现设有“湖 南梦洁新资料科技有限公司”、“湖南寐家居科技有限公司”、“南通梦洁家纺有限公司”三家子公司。拥有“梦洁”、“寐”、“梦洁宝贝”三个拥有重要市场影响力的品牌。2002年，国家工商总局认定“梦洁”商标为“中国著名商标”；国家质监总局认定“梦 洁”牌床上用品为“中国名牌产品”；2005年，梦洁再获“中国名牌”并获“湖南省质量管理奖”；2006年，梦洁床上用品被评 为国家免检产品。公司综合实力和连续发展能力在中国家纺行业稳居第一。 二、梦洁家纺影视广告“欧洲贵族篇”创意基础剖析 广告创意活动从实质上说是对资讯进行收集、加工和流传的过程。广告创意人员，要想广告创意活动朝着一个正确的方向迈进，就一定在着手进行广告创意活动以前，对其收集到的有关资讯进行深入 仔细的剖析与研究。在这部分中，我将从梦洁家纺的市场营销环境与品牌形象双方面进行剖析。 （一）梦洁家纺的市场营销环境剖析 从公司商业广告营销的层面来看，任何一个广告主的市场营销环境和流传行为都不是一种孤立行为，而是一个在与其余有关公司和竞争公司以及市场需求的发展变化的环境中互相作用和博弈的过程。市场营销环境和流传活动中各项要素的动向变化，随时能够给公司带来可资的利用时机，也随时可能给公司生计发展带来不利的影响。所以，全面客观的全面正确的剖析市场营销环境和流传环境的变化，对广告创意人员审时度势的拟订广告流传方案及展开广告创意活动拥有重要意义。 湖南梦洁家纺股份有限公司依赖坚韧、稳重、连锁经营的营销手段，成功地成立起以全国大型商场、卖卖店为主体的大营销网络，在美国、日本、澳大利亚、香港等国家和地域进行了涉外商标明册，这样强盛的销售渠道关于梦洁系列产品的销售来讲无疑是极为有益的。梦洁身处优胜的市场营销环境中，其商业广告自然也不可以拘泥于纯真的物质观点，一定以其独具特点的创意设计来 博得花费者的喜爱。梦洁“欧洲贵族篇”商业影视广告，即是奇妙以欧洲贵族情侣对桌越生活质量的追求为题材，将现代时髦 艺术与梦洁产品完满联合起来，演绎出梦洁家纺产品的经典、时髦和永久的特征，衬托出梦洁“婚典收藏”床上用品的优异质量。 （二）梦洁家纺的品牌形象剖析 大卫.奥格威曾明确提出“任何一个广告创意作品都是对品牌的长久投资”。可见，正确的品牌定位剖析与决议是广告创意人员设计出绝妙创意的前提。成功的品牌流传能够在花费者心目中建立鲜亮而独到的品牌个性与形象，为成立品牌竞争优势打下坚固的基础。 梦洁家纺是一个有着五十余年历史的著名公司，它的品牌中心 精华就在于“对全部家庭的爱心 ”，它代表了公司决议者对公司的 发展构思及终极目标。 因此，广告创意人员便推出了 “爱在家庭” 的品牌中心价值理念，而且秉着 “爱”是率领梦洁从优异到优异的 力量源泉的创意原则设计出风格独到的品牌广告。在梦洁家纺“欧洲贵族篇”这则以梦洁婚典收藏为主题的影视广告中，“一世一次，一次一世”的广告语恰到利处的突显出梦洁家纺的优异质量。 三、梦洁家纺影视广告“欧洲贵族篇”创意方向—目标花费者剖析 广告创意的先期工作一定充足重视广告目标确实立及其有关内 容，没有目标的广告创领悟显得苍白无力，而广告目标的主要内容应当是努力形成或改变目标花费者对商品或品牌的态度。所以，尽可能多的认识广告目标对象——目标花费者，对广告创意方向确实定有着不行或缺的作用。 梦洁家纺的广告的目的是促进目标花费者认知梦洁品牌的高附带值，主要的目标对象主要为25-50岁的关爱家的人士。跟着“梦洁爱在家庭”的品牌理念快速流传，梦洁品牌著名度、好感度也快速提高，在短时间内由地区品牌成为全国著名品牌。这即是梦洁家纺坚持以