慈善捐赠对王老吉盈利能力的影响分析.pdfVIP

慈慈善善捐捐赠赠对对王王老老吉吉盈盈利利能能力力的的影影响响分分析析 摘摘要要 ：：慈善捐赠作为一项企业事业的发 一个重要指标 ，本文是从理论上来看慈善捐赠对王老吉盈利能力的影响并进行 研究析 ，期望本文的研究论述对于王老吉的慈善捐赠行为加以扬长 ，使得企业的盈利能力有所借鉴。 关关键键词词 ：：王老吉 ，慈善捐赠 ，盈利能力 ，影响 一一、、研研究究背背景景及及意意义义 在中国汶川大地震所引发的声势浩大的企业捐赠中 ，王老吉 ，因及时地向四川地震灾区捐赠一亿元而最为公众称道。把 慈善捐赠与企业的盈利能力融入整体的研究框架中 ，如何利用和整合企业的有限资源进行慈善捐赠 ，提高企业的盈利能力 ， 实现企业的长远价值是一个很大的问题。企业慈善捐赠发 迅速 ，在一定程度上为企业获得竞争优势的一种很好的捷径 ，很 多企业通过慈善捐赠的运作 ，增加了销售额 ，提高了企业的知名度 ，创造了企业价值。 因此 ，本文分析了王老吉慈善捐赠与企业盈利能力的相关关系以及相互影响 ，为王老吉长期发 给与积极意义。 二二、、王王老老吉吉慈慈善善捐捐赠赠现现状状分分析析 （一）王老吉公司简介 广州王老吉药业股份有限公司是广州医药集团广州药业的子公司 ，始建于1828年 ，2004年3月恢复为王老吉的字号 ，正 式更名为广州王老吉药业股份有限公司。盒装王老吉凉茶单品的销售额成为盒装凉茶全国销量领先的产品 ，以“怕上火喝王 老吉”的广告语 ，深入消费者的内心 。 （二 ）王老吉主要慈善捐赠事件介绍 王老吉公司以“济世、科学、爱国”为企业理念 ，自觉履行企业的社会责任 ，积极资助民生建设。从开始发 至今 ，进行 了大大小小上百次慈善捐赠。汶川大地震 ，其中 ，王老吉企业以一亿元人民币的国内单笔最高捐款。青海玉树7.1级大地 震 ，王老吉企业再次向灾区捐款1.1亿元人民币 ，再次诠释了民族企业之魂。 三三、、慈慈善善捐捐赠赠对对王王老老吉吉盈盈利利能能力力的的影影响响 （一）达到广告效应促进销售 王老吉企业在汶川地震捐赠1亿元后 ，销售净利润增加了 ，其增加率为46% ，企业经营盈利能力即是企业赚取利润的能 力 ，所以其公司的经营盈利能力也就相应提高。在损益表上的利润数值也会提升 ，给予财务报表有很好的客观性 ，财务报告 的使用者也可放心大胆的对王老吉公司继续投资下去。 （二 ）降低企业税收负担提高利润 慈善捐赠可在税前扣除是鼓励社会慷慨行为的一种手段。企业在捐赠财产之后 ，就这部分财产的使用和收益的权利进行 了放弃 ，即企业不再具有实际控制能力对此财产 ，同时也不享有该部分财产带来的经济利益 ，因此企业就不当为此项 目纳 税。王老吉公司的两次慈善捐赠事件都是通过中央电视台进行的捐赠活动 ，也在其的年度纳税额的3%内 ，完美的符合我国 的纳税条例 ，可以进行税前扣除。 （三 ）提升社会责任感增强消费者认可度 随着企业社会责任理念的开 ，慈善捐赠逐渐成为企业塑造 良好社会形象、提高其竞争优势的重要方式之一 ，这与王老 吉企业慈善捐赠行为与公司的追求股东财富最大化的经济本质并不矛盾。王老吉企业提升了社会责任感 ，企业的声誉也随之 提高 ，企业的利益相关者也会大力支持 ，消费者对企业产品会产生 良好的认可 ，随之企业品牌资产得以提升 ，企业的盈利能 力也增强。 （四）传递企业实力信号拓宽融资渠道 我们认为规模是影响企业慈善捐赠决策最重要的因素。企业规模越大 ，意味着企业的资源越多 ，企业履行慈善捐赠的能 力就越强。对比王老吉汶川地震与玉树地震的捐款 ，从1亿元增长到1.1亿元 ，增长0.1亿元金额。公司规模越大意味着 ，企 业的经济规模和综合资源都处于成熟的生命周期阶段。对于外界潜在的融资企业 ，王老吉企业很好的发出来本企业的实力规 模的良好情况 ，拓宽了王老吉企业的融资渠道。 四四、、慈慈善善捐捐赠赠效效果果的的启启示示 （一）强化慈善捐赠行为的广告效应 本文通过慈善捐赠的行为对王老吉盈利能力的影响来看 ，慈善捐赠这一行为 ，在合理的组织和正规的媒体模式下 ，达到 广告效应 ，让更多的人知晓王老吉品牌 ，使得消费者对于王老吉品牌产生好感 ，大大增加销售 ，可以影响盈利能力的增长。 广告效益扩大增加让企业的销售能力也随之增加 ，企业对销售利润的需求是最原始的本能 ，在市场竞争