《现代市场营销学》课件 第八章：产品策略 尚可.pptVIP

第八章 产品策略;教学目的;教学内容;第一节 产品概念和产品分类;一、产品整体观念;〔三〕产品整体的五层次; 1、 核心产品是指是产品的使用价值为顾客提供的最根本的效用或利益。; 2、形式产品是指产品的形体和外在表现，即核心产品借以实现的形式。 ; 3、期望产品是指购置者在购置产品时期望得到的工东。 ; 4、附加产品是指产品售前、售中、售后为顾客提供的各种效劳。 ; 5、潜在产品是指包括现有产品的延伸和演进局部在内的，最终可能开展成为未来实质产品的产品。;原材料 与零部件;第二节 产品组合; 产品组合是指某一企业所生产的或销售的全部产品大类、产品工程的组合;二、根本要素; 服装;电冰箱;案例2：PG公司的产品组合;思考： 以上两个案例中产品组合的宽度、长度、深度、相关性分别是什么？ ;1、有限产品专业性策略;1、产品组合的调整与优化的根本原那么;产品组合策略;相对市场占有率〔%〕;第三节 产品生命周期;;四、判别产品生命周期所处阶段的方法;成长期;1、投入期的市场特点;2、投入期的市场策略;3、成长期的市场特点 ;4、成长期的市场策略 ;5、成熟期的市场特点 ;6、成熟期的市场策略 ;7、衰退期的市场特点 ;8、衰退期的市场策略 ;第四节 新产品开发与效劳产品;据此，新产品可分为四种类型：;二、开发新产品的必要性; 三、