抚顺mall购物中心2020年度市场营销推广表（全年）.docxVIP

年度市场营销计划 【抚顺】乐都汇购物中心推广月历表 月份 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 节日/假日 [01/1]元旦[01/17]腊八节 [02/1]小年[02/4]立春[02/7-15]春节 [02/14]情人节 [02/22]元宵节 [03/05]学习雷锋纪念日[03/08]妇女节 [03/12]植树节 [03/15]国际消费者权益日[03/27]复活节 [04/01]愚人节[04/04]清明节[04/22]地球日 [05/01]劳动节[05/04]青年节[05/08]母亲节[05/31]世界无烟日 [06/01]儿童节[06/05]环境日[06/09]端午节[06/19]父亲节 [06/23]奥林匹克日 [07/01]建党节 [08/01]八一建军节[08/07]立秋[08/09]七夕 [08/15]抗日战争胜利纪念 [08/17]中元节 [09/3]抗战胜利日[09/10]教师节[09/15]中秋节[09/22]开学季 [10/01]国庆节[10/21]重阳节[10/31]万圣节 [11/07]立冬[11/11]光棍节[11/24]感恩节 [12/20]澳门回归[12/21]冬至[12/24]平安夜[12/25]圣诞节 [12/31]新年前夜 月度主题 欢享年年·乐耀6周年 金猴赢好礼 魅享倾城·乐赢女神礼 动享青春·全民sport 畅享爱意·浪漫五月 乐享纯真·童趣嘉年华 “奥”享盛夏 “音”为有你 共享团圆 ·礼“乐”十一 宴享美味·食神驾到 GO享狂欢·圣诞balloon（气球）节 KPI 考核指标 2018年实际客流 501,589 541,755 486,023 501,765 592,209 580,914 720,236 709,239 586,179 531,681 464,024 496,000 6,711,614 2019年客流目标 541,716 541,755 496,000 501,765 592,209 580,914 720,236 709,239 586,179 542,500 477,944 515,840 6,806,297 客流预测增长(%) 8% 0% 2% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 2% 3% 4% 2% 2019年客流目标（onepage） 565.014 541,119 533,684 531,780 562,153 538,966 591,609 582,770 566,404 600,540 573,476 612,463 6,800,000 客流预测增长(%) 13% 0% 10% 6% -5% -7% -18% -18% -3% 13% 24% 23% 1% 2018年实际会员数量 2019年会员预测 会员数量预测增长(%) 主题诉求 结合1月份店庆及2019春节2个重要节点， 开展与主力租户联动的系列庆祝活动， 在营造节日氛围的同时创造节前销售高峰 为女性客层营造自身归属感，拟定计划与当地影楼及广播电视报联袂打造“古风系列摄影大赛”的女生秀 场，增强女性魅力，刺激消费增长点，迎合“女神节” 主题气息。 初春时节，与场内健身租户联动，举办专业运动风的健身项目展示秀，引爆全民运动风潮，客观刺激销售，带动客流增长 扶持场内珠宝租户，通过“婚纱秀”、“珠宝展”、 “辣妈秀”、“彩妆秀”等几大环节秀场，吸引适婚青年消费客层，扩大租户品牌 影响力，打造浪漫五一小长 以“六一”月为主要切入点，联动三楼场内儿童租 户，举办系列儿童竞技比赛 、文艺大汇演，以一带二或多的形式，提高家庭客层 到店率，营造欢乐儿童季 针对学生暑期季，延续第三届社区广场文化节及歌王争霸赛 优势集客活动，配合“奥运青春”元素的竞技趣味项 目，不断汲取到店客源，增强和推广场内品牌认知度，努力打造暑期“冰爽夏季”销售小高峰 以中秋、国庆双节为主题核心，首次尝试“河蟹、月饼”为特色的展销活动和”千人徒步大会”等新颖集客模式，同时配以亲子同乐会、“国庆汇演”、“满额刮刮乐”等节日庆典活动，提高客流量，扩大品牌知名度及美誉度，烘托“家团圆”氛围 为配合餐饮租户调整，并结合与第三方“大众点评、美团网等外部资源合作， 策划一系列“吃货秀、厨艺秀、秒杀抢”等家庭美食总动员活动，带动场内餐饮租户销售，强化“乐都汇”社区型购 物中心的概念及品牌 用“麦兜”及“气球”为切入点元素，通过“圣诞气球蜡像馆展、麦兜陪你过圣诞—— 神奇魔法气球趴、圣诞新装—气球发布会” 等圣诞系列活动的举行，打造圣诞狂欢盛世 的局面，激增客流指标，实现第四季度圣诞 跨年销售高峰期的有效增长 主题活动 （集客活动） 乐“耀”6周年 同享生日缘1.29 1、 店庆期间，力邀66名同月生辰萌娃和16