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第 PAGE \* Arabic 1 页/ 共 NUMPAGES \* Arabic 2 页 《广告策划与创意（实践）》课程教学大纲 英文名称：Advertisement creation 课程编号：050327077 课程总学时：16学分：1 设课方式：独立设课 适用对象：编辑出版学专业本科四年级学生 大纲主撰人： 大纲审核人： 本实验课程教学目的与教学基本要求 《广告策划与创意》是研究广告策划创意理论与实践的一门综合性较强的专业选修课。《广告策划与创意》实验课主要是希望学生通过本课的实践操作，熟悉广告策划的运作过程，系统掌握广告策划的一般方法和各类技巧，领悟广告策划的真谛，加速学生的知识向能力的转化，培养和提高学生的广告业务素质。 实验项目一览表 序号 实验项目名称 实验学时 实验类别 实验 要求 实验 类型 每组人数 实验室名称 主要设备名称 是否为网络实验 1 市场调查 4 专业 必修 设计 40 校内 无 否 2 产品定位与广告诉求策划 4 专业 必修 设计 40 校内 无 否 3 广告创意策划 4 专业 必修 设计 40 校内 无 否 4 广告策划书撰写与提案 4 专业 必修 设计 40 校内 无 否 实验项目目的和要求： （1）市场调查：自己设定广告选题，进行相关的市场调查，对营销环境、消费者、竞争对手进行分析，形成市场调查报告。 （2）产品