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12/13/2017
如何理解行业和市场？
第六章 企业国际化战略
• 全球行业（global industry）是指在这个行业中，在
31 国际化战略
主要地区或国家市场中的竞争者的战略地位将受到全球
2 国际市场进入方式 市场地位的总体影响。
l 顾客的全球化
33 影响企业进入国际市场方式的因素
l 市场的全球化
4 进入国际市场的思考逻辑
l 行业的全球化
35 国际环境中的风险
l 竞争的全球化
1
价值链与国际竞争战略
讨论：
1、计算机行业是全球行业吗？ 运用价值链原理选择国际竞争，可以归结为两个
2、该行业中的企业要想建立竞争优势，应从那些环 基本方面：
节着手？
3、如何理解价值链和国际竞争？ 1、重新排列价值链
2、价值活动的协调
1、重新排列价值链 n 集中活动：
就是将活动集中在一二个国家，以此取得竞争优势，
从重新排列价值链的角度看，企业面临两大选择：
其优点是：
（1）集中和分散的选择 a.有利于降低成本
b.有利于最大限度地利用特定地点的比较优势
（2）活动国别的选择
c.有利于协调同一生产点上的其他各种经营活动
1
12/13/2017
n 分散活动：
（2 ）活动国别的选择
就是将活动安排在几个或许多国家中去，以克服
母国的劣势，取得竞争优势。其优点是：
成本要素
a.有利于适应各国市场的不同需求 获取特殊的当地技术，发展与顾客的关系
b.有利于根据各国法律政策采取不同的组织 政府行为
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