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品牌强国下建筑企业品牌建设路径分析 摘要：在品牌强国上升为国家战略的背景下，在国内外建筑市场竞争日趋激烈的环境下，建筑企业面临着塑造品牌的紧迫性。文章回顾了品牌强国战略提出历程，分析了建筑企业发展的挑战与品牌建设中存在的问题，明晰了品牌建设对建筑企业的作用，并给出建筑企业品牌建设的相关途径。 关键词：品牌；建筑；企业 当前，我国正处于经济大国向经济强国、制造大国向质量强国与品牌强国转变的重要阶段。建筑业作为国家支柱产业之一，推动建筑业高质量发展成为我国经济发展的要求。品牌一词来源于古挪威文字，意思是“烙印”，是企业在人们心中留下的综合印象。要想在激烈的建筑市场竞争中立于不败之地，必须重视建筑企业品牌塑造，通过品牌力量提高质量水平，提升企业竞争力，从而赢得更多市场。 1对品牌强国战略的理解 随着改革开放后经济的快速发展，我国经济规模大幅扩大。目前，我国拥有世界级的经济总量，2019年GDP达99.1万亿元,世界排名第二。中国是经济发展速度最快的国家，也是名副其实的制造大国，但却是品牌弱国，品牌影响力远落后于经济增长速度，品牌强国建设迫在眉睫。“品牌强则企业强，企业强则国家强”。品牌已成为衡量国家实力的重要指标之一，品牌建设已上升到国家战略层面。早在2014年5月10日，习近平总书记视察中铁工程装备集团时发表了“三个转变”重要论述，即