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大学生科学消费观引导教育探析 摘要：新的时代条件下，随着我国经济社会的快速发展，城乡居民消费水平显著提升，消费结构不断升级。在这种大背景下，大学生的消费行为和消费观念也受到了较大影响。当前，大学生群体消费行为和消费观总体来说是比较理性的，但也仍然存在问题，需要给予足够的重视。对大学生科学消费观的培养，要从社会、学校、家庭以及大学生自身等方面加强引导教育。 关键词：新时代；大学生；科学消费观；引导 随着全面建成小康社会新时代的到来，消费水平显著提高，消费选择多样化，消费结构不断升级，消费层次进一步提高等，大学生的消费行为和消费观念也有了很大的变化。 １新时代大学生消费行为和消费观的现状及特点 １．１消费自主性提高。大学期间是学生从依赖父母走向经济独立的关键过渡期。大学生群体依然成为当今消费社会中的一支重要力量，据《２０１６中国校园市场发展报告》显示，２０１６年中国大学生消费市场总规模达到６８５０亿元，这样巨大的消费规模正反映出大学生消费自主性的提高。过去，大学生在生活方面相对依赖父母，经济上很难实现独立，消费自主性更是奢谈。而如今的新时代下，一方面，随着经济的高速发展，人们生活水平普遍提高，作为大部分大学生经济主要来源的家庭供给也显著增加，这些都使得大学生消费自主性不断提高。另一方面，社会主义市场经济的活跃，使得大学生获取收入的方式不断增多，除了传统形式的打工兼职外，以网店、微商和代购为代表的个体经营以及网络主播和个人自媒体为代表的自由兼职也逐渐成为大学生群体基于新媒体的主要赚钱方式，有相对可观的经济来源，这也大大增强了其消费的自主性。１．２消费结构变化。当前，中国正迎来一轮消费升级的浪潮，传统的生存型、物质型消费开始让位于发展型、服务型等新型消费。而大学生消费对该种新型消费的适应度相对较高，消费结构也随之改变。大学校园是一个社会的缩影，大学生的消费结构与社会普通民众的消费结构已经逐步接近，形成了以基础生活消费为主，数码产品其次，教育培训与文化娱乐并存的消费结构。在大学生消费结构中用于提升自身素质和促进自我发展的消费比例正在逐步扩大，他们愿意将更多的资金花费在提升自己的能力、视野及精神享受方面，让自己变得更好。与过去相对单一、呈线性的大学生消费渠道相比，当下大学生的消费渠道呈现出扇形。当然，大学生群体的消费结构也会受到了地域、性别、高校以及所读专业的影响。以性别为例，在有多余可支配“收入”的前提下，大学生中男生更加喜欢购买数码，游戏装备等产品，而女生则更喜欢在服装、化妆品等领域进行消费。１．３消费观念转变。大学生消费习惯的变化与整个社会的生产方式以及整个社会消费观念的转变是相呼应的，个性化、多元化已成为当今大学生消费观的显著特征。比如有的大学生认为，“社会在发展，消费是动力，追求前卫和引领社会消费潮流也是大学生对社会进步的贡献。”这便使得时尚和新潮成为大学生消费的流行趋势和消费个性化的表现形式。作为消费主力军之一的大学生群体，在消费过程中，消费观念领先，可以在新时代下第一时间吸收各领域各方面的消费信息。研究发现。大学生对品牌、价格的关注程度相对较低，消费的达成更多取决于消费者自身对产品的感觉，受到观念的变化和驱动。此外，在互联网电子商务迅猛发展的新时代背景下，“先消费，后付款”观念深受大学生青睐，大学生向往自由、独立的消费观得到一定程度的满足。可见，新时代下大学生的消费观念也日新月异。 ２大学生消费行为和消费观中存在的问题 在新时代背景下，大学生的消费行为及消费观念都发生了较大的改变，成为整个社会经济不容小觑的消费力量，甚至引领着未来消费文化的发展。然而，大量大学生在心理上尚未真正成熟，没有受到相对系统的消费观念的养成教育，在消费过程中仍然存在着众多不理性的行为。如果学校、家庭放任这种消费观念与消费能力的不匹配，往往会导致大学生的财产安全受到侵害，甚至人身安全也无法得到保证。２．１依附家庭的高消费。尽管当前大学生群体获取生活费的渠道较多，但由于大学生群体自身精力及课业限制，几乎不存在依靠自身课余时间赚取生活收入来完成四年学业的情况。可见，大学生群体的消费资金来源主要还是依靠家庭的资助。当前，手机、电脑及时尚衣物等消费品俨然成为高校大学生的必备物品，在攀比心理和追新求异心理的共同作用下，部分大学生节约自身必要的生活开支，并通过各种方法向家长要钱购置“必需品”，用“自己”的钱让自己跟上身边的同学，跟上社会的潮流。在家庭的资金支持下，大学生群体的消费水平媲美新中产阶级。而长期在这种“物质化”、“金钱化”的环境下成长，大学生与家庭、父母的联系更多依靠资金在维持，最终容易导致学生在金钱上依赖父母，在精神上嫌弃父母，形成扭曲的价值观念，丧失感恩之心。２．２彰显个性的异化