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职业活动教学设计 单元名称 第六章 网络营销评估 学时 8 单元简介 本章主要讲授了网络营销评估的概念，网络营销评估所起到的作用，通过网络营销评估到达的现实意义、以及如何开展网络营销评估、网络营销评估工具的选择及以百度统计为例的网络营销工具进行详细介绍等。 能力目标 1、能够根据实际网络营销案例，选择适宜的网络营销评估工具 2、能够掌握主要网络营销评估工具的安装、有使用 3、能够借助网络营销评估工具，完成网络营销评估报告。 实训内容 技能训练1：根据已有能够选择评估的工具。 技能训练2：开通并安装评估工具。 技能训练3：监测评估指标。 定期完成评估报告。 相关知识 1、网络营销评估：是指借助一定的定量的和定性的指标，对企业开展的网络营销活动的各个方面(包括网站访问量、个人信息政策、顾客效劳和产品价格等)进行评估，以到达总结和改善网络营销活动，提高企业的网络营销水平的目的。 2、网络营销评估的作用：(1)通过对网络营销系统运行状况的评估，了解网络营销工作的效果，形成对系统的各个组成局部的良性刺激。带动系统正常持续开展；同样，该评估可以检查网络营销系统运行状况与设定目标之间的差异，并且随时进行纠正，以确保网络营销系统正常运转，使得网络营销企业持续健康开展。(2)通过权威机构的评估的宣传，可以迅速扩大网络营销企业及其网站以及产品的品牌知名度，从而提升网络营销企业的价值、盈利更多。 3、网络营销评估的意义：〔一〕网络营销评估可以提高企业管理水平；〔二〕网络营销评估是网络营销管理的需要，是实施有效网络营销的关键环节之一；〔三〕同路营销评估有利于提高企业的知名度；(四)网络营销评估可以提高企业网络营销的水平。 教学方法 课程安排： 课，通过课程导入观看视频YXS060101〔20分钟〕网络营销评估案例，让学生对网络营销评估的学习必要性有深刻的认识，并结合图YXT060101、YXT060102、YXT060103、YXT060104、YXT060105、YXT060106对网络营销评估进行定义，了解网络营销评估的作用和意义。〔25分钟〕 课，通过案例YXA060201，引入常见的网络营销评估指标体系〔10分钟〕， 通过案例YXA060202介绍网站设计方面的评估指标〔10分钟〕；通过YXA060203引入，并通过YXT060201、YXT060202、YXT060203介绍网络营销指标体系(25分钟〕。 课，通过YXT060301、YXT060302、YXT060303介绍网络营销评估的实施模式。〔10分钟〕 通过YXT060304、YXT060305、YXT060306、YXT060307、YXT060308、YXT060309介绍常用评估工具，并重点讲述每一种评估工具的优缺点。让学生能够根据不同的评估条件对工具作出一定的选择。〔35分钟〕 第4节课，通过YXA060301引入百度统计〔5分钟〕，通过动画YXD060301、YXD060302、YXD060303、YXD060304、YXD060305介绍百度统计〔15分钟〕，教师通过现场演示百度统计，进一步详解各指标〔25分钟〕。 实训安排：第5-8节课，具备一个评估的网络营销网站平台,这个平台可以自己建立，也可以选用已有的平台。根据平台选择适宜的评估工具。开通并安装评估工具。监测评估指标。定期完成评估报告。 内容分析：由于本章在网络营销效果评估时，以采用百度统计为例进行讲解，所以讲解时要注意对百度统计工具各项指标的讲解，这局部内容是本单元的难点，也是重点。可结合相应图片、视频、动画资源，或百度统计在线资源的展示让学生理解。同时最好通过实训，让学生应用这个工具。 内容提问：1、你所理解的网络营销评估是什么？ 2、一般网络营销评估如何实施？ 3、网络营销评估的指标有哪些？ 4、常见的网络营销评估工具有哪些？ 5、如何选择网络营销评估工具？ 单元小结：本章主要是对网络营销评估进行整体介绍，包括网络营销评估的概念、作用、意义；网络营销评估的指标体系；网络营销评估的实施步骤、网络营销评估工具的选择、以百度统计为例的网络营销评估进行详细介绍。 课后作业：了解常见网络营销评估工具有哪些，各有什么优缺点，如何的使用。 教学资源 YXS060101、YXT060101、YXT060102、YXT060103、YXT060104、YXT060105、YXT060106、YXA060201、YXA060203、YXT060201、YXT060202、YXT060203、YXT060301、YXT060302、YXT060303、YXT060304、YXT060305、YXT060306、YXT060307、YXT060308、YXT060309、YXA060301、YXD060301、YXD06