XXXX年淘宝网广告数据报告.pptxVIP

淘宝客户营销部 2011-3 我们期待做得更好 广告数据报告 影响点击最大的因素是什么呢？ 行业 素材 影响素材点击因素 女装素材展示 在淘宝有品牌知名度 素材元素集中 数字化信息醒目 借力淘宝官方活动 女装素材展示 元素信息量过度 素材美感不足 文案排列散乱 男装素材展示 借助官方活动推动 注意关联性购买 男装素材展示 元素杂乱 字体过多 化妆品素材展示 促销信息加产品功效 并且借力全网活动 化妆品素材展示 新品上市需要配合促销信息，更容易引起淘宝人群的眼球 元素杂乱 美感度不够 箱包素材展示 借力淘宝活动 促销信息明显，且价格较为诱人 箱包素材展示 女士包比男士包有优势，男士包更换频率较小 电脑包本身较少人用，且样式较多选择 鞋类素材展示 女鞋较男鞋优势大 单价低容易转化 促销信息明显 鞋类素材展示 受折扣、价格影响较大 运动素材展示 配合活动来打响淘宝知名度，并且促销信息较明显 运动素材展示 需要系统安排整体广告投放战略，提升在淘宝整体形象 2011年1-2月TOP行业效果基准值 1月 2月 CPM 点击率 收藏率 成交转换率 人均店内停留时间 人均页面访问数 回头率 1 2 3 4 5 6 7 8 影响指标异动的因素 CPC 影响指标异动的因素 影响指标异动的因素 影响指标异动的因素 影响指标异动的因素 影响指标异动的因素 影响指标异动的因素 影响指标异动的因素 影响指标异动的因素 Thank You！