MBA市场营销毕业论文.docxVIP

用心、精心、决心、匠心 用心、精心、决心、匠心 呕心沥血整理 呕心沥血整理word7 中国科学技术大学 MBA硕士研究生学位论文 论文题目： AU 公司电视液晶面板事业部 业务经营策略研究 内容摘要 液晶面板产业是近年来国家重点支持的产业，需求持续成长和新的应 用带来的新增需求驱使液晶面板厂商的经营规模不断的大幅扩充；尽管中 小尺寸如手机、信息产品如笔记本电脑等都因为是发展多年的成熟产品， 其需求成长已幵始趋缓，但是从整体来看， 2006年以来的液晶电视高度成 长积极拉动了液晶面板产业的整体发展，使得该产业得以蓬勃发展。 AU公司在液晶面板产业排名第三， 自2006年以来，该企业就明确将企 业产品重点放在电视用液晶面板， 截至2010年上半年的销售数字，电视用 液晶面板的出货量已经占到该公司总体出货的 70%近几年，随着台湾对前 段工艺的政策放幵，以及国内众多液晶面板厂的崛起，电视用液晶面板市 场的竞争也日趋激烈；如何不走中小尺寸的老路，如何能在这个市场中保 持不败之地，是AU公司电视用液晶面板事业部急需解决的问题。 对此本文 就全球液晶电视面板产业进行了调研，结合中国现阶段的市场特点，以策 略矩阵的六大结构研究液晶电视面板产业的发展趋势， 分析了 AU公司电视 液晶面板业务的内部经营和外部竞争环境， 探寻作为台湾企业的 AU公司与 国内、国际知名企业的差距，运用战略管理的理论和方法，为 AU公司液晶 电视面板业务的长期发展提出了对策。 本文深入剖析了全球几大液晶面板厂的战略特色和其对应国家的市场 环境，探讨了目前AU董事会高层正在评估的产品一体化战略，挖掘了具有 核心竞争力的对策，弓I入了领先的经营理念，为企业如何能够在未来的激 烈竞争中走行之有效的可持续发展之路提出了研究建议。 关键词：TFT液晶面板、液晶电视、产业分析、策略矩阵 Abstract TFT LCDindustry is one of the important industries supported by state gover nment in rece nt years. Because of the susta in able growth of market demandand new growth from new application, all of the TFT LCD makers keep in vesti ng on this in dustry; An d,re ncent years,eve n the IT products such as mobile phon e, laptops are gett ing matured, but the LCD TV market is expa nding si nee 2006,a nd LCD TV s good performa nee lead the whole TFT LCD bus in ess s scale is expa nding greatly. AUCompanyis the number three TFT LCDCompanyin the world. Since 2006, the company has focused on producing TV LCDwhich accounts for 70% of total sales on the first half year of 2010. However, with the ope nin g-up of Taiwa n in vest ing in ma inland and grow in g-up of other national TFT LCD companies, the competition in this industry is becoming increasingly fierce. As a result, how to keep making big-size LCD and rema in lead ing the whole time has bee n an emerge nt problem for AUCompa ny.The thesis is on the study of TV LCD In dustry, in clud ing research the trend of the in dustry comb ining the prese nt Chinese market and Seetoo Dah Hsian s Strategy Matrix Theory of Six Frames, an alysis both its in te