广告设计心理学判断题.doc

广告设计的心理学判断题 广告设计的心理学判断题 广告设计的心理学判断题 1．人的心理活动的器官是心脏（ ×） 2．人脑是心理的器官，只要有大脑就会有意理现象产生（×） 3．人的所有心理现象都是对客观现实的反响，客观现实就是心理的源泉与内容。（ √） 4．“狼孩子”由母狼抚养，而且在狼窝中生活了多年，回到人间后既没有人类语言，也没有人类的生活习惯，主要原因在于他走开了人类社会环境。（ √） 5．人们对客观事物的认识过程包括感觉、知觉、记忆、思想、想象等活动。（ √） 6．不相同的人在能力、气质、性格上的特色，组成了人们心理上的差别，即个性倾向性。（ ×） 7．个性倾向性，向上受制于个性心理特色，向下又限制和影响着心理过程的进行。（×） 8．个性心理特色，向上受制于倾向性，向下又限制和影响着心理过程的进行。（ √） 9．1903年，美国心理学家W.D.斯科特的《广告理论》一书初版，该书的问世标志住广告心理学的出生。（ √） 10．个体花销行为是指花销者搜寻、购买、使用和议论用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的所有脑体活动。（ √） 11．个体花销行为是指花销者搜寻、购买、使用和议论用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的所有脑力活动。（×） 12．不相同的人在能力、气质、性格上的特色，组成了人们心理上的差别，即个性心理特色。（×） 13．花销者的购买行为会碰到内部的和外面的两大要素的影响。（ √） 14．花销者的购买行为会碰到内部的和外面的两大要素的影响，其中内部要素的影响是间接的，外面要素则产生直接影响。（×） 15．在平时条件下，广告影响花销者的购买直接依照刺激—反响模式。（×） 16．广告在任何条件下都必然是一栽花销诱因。（×） 17．在AIDA的基础上今后又加入了一个要素，形成了AIDMA，加入的这个要素是“记忆”。（ √） 18．能够进行双向流传的媒体被称为互动媒体，拥有双向流传的广告被称为互动广告。（ √） 1．等距变量是指变量的不相同值之间依照序次拥有相等的距离。（√） 2．等距变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（√） 3．比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（×） 4．整体，是指拥有某一类特色的对象全体。有时被称为样本空间。（√） 5．组成整体的个体是人或物。（×） 6．组成整体的每一个基本元素称为个体。（√） 7．关于广告作品的评奖，每一个广告作品都是一个个体。（√） 8．个体的性质是由其所在的整体的性质决定的。（×） 9．整体的性质是由其所在的个体的性质决定的。（√） 10．次数分布，是指在同一批数据中各个不相同数值所出现的次数情况。（√） 11．随机现象中出现的各种可能结果，称为随机事件，简称为事件。（√） 12．在研究中获取大量的察看数据，对这些数据进行概括概括、解析他们怎样反响出研究事物的性质以及尽量简化数据等工作都属于推论统计的任务。（×） 13．相关的情况能够分为正相关和负相关两种。（×） 14．办理检查或实验数据时，常常要面对确认统计值之间差别的问题，若是经过假设检验表示该差别未达到规定的限度，则说明差别主要本源于抽样误差，结论则为差别不明显。（√） 1．费时、费事是结构式访谈的一个最大弊端。（×） 2．问卷的编制要吻合严格的科学要求，详尽地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，成立问卷结构。（√） 3．投射测试法最早是一种测定人格的工具，是给被试者一组意义不清的刺激，让被试者加以解说，从他的解说中推断他的人格特色，今后应用于广告心理学中。属于封闭式提问方式的一种。（×） 4．评定量表是让回答者给判断指定一个种类等级，在问卷检查中属于开放式提问方式的一种。（×） 5．问卷的信度，是指测定结果的牢固性。（√） 6．同一问卷对同一组受测者施测两次，其前后两次测量的结果越一致，证明牢固性越高，问卷越可靠。（√） 7．在严格控制的条件下,有目的地给被试者某种刺激,以惹起他的某种行为反响,从而加以研究,找出某种心理活动的规律,也许说找出事物的某种因果联系。这种研究方法叫问卷法。（×） 8．在进行实验法心理研究时，实验中受试者的优选、刺激的表现（自变量）、反响的测定（因变量）都完满由主试者控制。（√） 9．节目解析器被用来记录被试者对节目的喜欢与否。（√） 10．序次量表在排列的时候没有采用相等的单位，也没有绝对的零。（√） 11．从心理量表的性质上温度计属于一种等距量表。（√） 12．比率量表有相等的单位，但是没有绝对的零。（×） 1．惹起注意是大众接受广告的初步，碰到人们的重视，所以广告的第一目的在于尽可能多地惹起人们的注意。（×） 2．与广告信息没关或极稀相关的表现方法，必然会转移受众对广告信息的注意，它的吸引力越强，就会越背叛广告目标。（√） 3．广告吸引