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信息时代的企业营销思维和策略创新（经济毕业论文） 文档信息 主题： 关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文。 属性： F-0143U1，doc格式，正文3262字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 搞要 1 关键字：信息时代；企业；营销思维；策略创新 2 1 信息时代企业的营销思维创新 2 2 信息时代企业的营销策略创新 4 参考文献 6 论文原创声明（模板） 6 论文致谢（模板） 7 正文 信息时代的企业营销思维和策略创新（经济毕业论文） 搞要 摘要：摘要：在信息时代，信息技术对社会各个领域的影响正呈现出加速扩大和深化的趋势，这一点在企业营销领域表现得尤为明显。传统的企业营销思维和策略正在失效，新的企业营销思维和策略正在重构市场格局。在这样的形势下，研究新时代的企业营销思维和策略无疑具有非常重大的现实指导意义。为此，从分析信息时代的企业营销思维创新出发，提出了现代企业营销策略创新的建议 关键字：信息时代；企业；营销思维；策略创新 中图分类号：F27 文献标识码：A doi： 顾名思义，信息时代就是以信息技术为主导的时代。自上个世纪七十年代以来，计算机技术和网络技术的出现颠覆了传统的信息储存、处理和传播方式，世界就步入了信息时代。今天，我们的生活中，信息技术的影响已经无处不在，给整个社会的生产方式和普通民众的生活方式都带来了巨大的变革。在这样的形势下，民众的消费心理、消费习惯、消费结构也发生了巨大的变化，面对激烈市场竞争的企业，也必须自我革命，转变营销思维，创新营销策略，才能在信息时代里将企业自身的产品和服务更广泛、快捷、有效地传播给受众，从而不断地提升品牌的影响力和竞争力。 1 信息时代企业的营销思维创新 消费者定位思维 “顾客就是上帝”曾是中华大地广为流传且被服务行业奉为圭臬的一句口号，无数的企业将其视为最具冲击力的宣传标语。然而，在信息时代，“顾客”身份的内涵发生了巨大的变化，周到细致的服务只能赢得消费者的认可，却不能获得消费者的青睐，因为在信息时代成长起来的新生代人群消费心理发生了深刻变化，相较于千篇一律的标准化产品和服务，年轻消费者更喜欢具有明显的个性特征和人情味的产品和服务，正如一句网络用语所言：“你若端着，我便无感。”因此，现代企业的营销思维不能再停留在过去以宣传产品和服务的质量为重心的层面了，而是要适应新生代人群消费结构的升级和消费心理的变化，以做消费者朋友的心态推荐产品和服务，先拉近企业品牌与消费者的心理距离，赢得消费者的情感认同，再来进行产品和服务功能、质量的宣传。 用户思维 信息时代是一个物质财富极为丰富的时代，也是一个消费者意见产生影响力的时代。一方面，由于信息技术的广泛应用，全社会劳动生产率的大幅提高，物质财富极为丰富，我国经济不仅从买方市场转变为卖方市场，而且卖方市场还是名副其实的“红海”，市场竞争日趋激烈。因此，如何让一项产品或服务从各个方面满足消费者的需求――包括使用价值需求、心理需求、情感需求、身份认同需求等等，从而塑造极致的用户体验，就成为现代企业在市场营销过程中必须高度重视的问题。另一方面，在信息技术条件下，从理论上来讲，个人的意见通过互联网可以获得无限的传播空间，并且这个过程是企业难以控制的，因此，任何一个消费者的负面反馈，都可能在企业品牌的目标受众群体中形成很大的影响，企业要保持自身品牌的美誉度，就必须在产品的打造和服务的提供上精益求精，力求完美，将用户体验作为企业营销思维的重点。 平台思维 信息时代的平台思维就是基于互联网的开放、共享、共赢思维。在过去，不同行业天然地存在着各种各样的鸿沟，相互之间的联系并不紧密，但在信息时代，借助于互联网这一基础设施，社会不同领域之间诸多传统的阻隔因素消弭无形，不同行业、不同地域、不同人群之间的联系被大大强化了，由此诞生了各式各样的综合平台。当前企业要让自己的营销策略取得成效，就必须善于利用、借助平台的力量，要么能够通过自身的实力构建平台，要么成为大型平台中的构成要素。平台思维首先是整合资源的思维，国外的谷歌、苹果，国内的腾讯、阿里都是典型的平台型企业，其基本特征就是具有强大的资源整合能力和实力，能够跨越多个行业、部门聚合资源，从而对各个领域的消费者形成虹吸效应，最终成为市场领军者。因此，企业在制定营销策略时要打破传统思维，积极探索跨行业、跨领域、跨平台的资源整合式营销策略。 2 信息时代企业的营销策略创新 先免费后收费的定价策略 在信息时代，由于互联网在传播性方面的高度便利性，企业与消费者之间的关系突破了以往的“一手交钱，一手交货”的旧模式，