微博自媒体平台协同交互作用研究--新闻与传播学论文.docxVIP

- - PAGE 1 - 微博自媒体平台协同交互作用研究 摘要：随着互联网技术的发展，自媒体逐渐取代传统传播媒介进入民众视野，微博作为自媒体平台的典型 代表，有着广大的用户群体。本文主要通过研究微博自媒体平台的协同交互作用，进而探索自媒体平台的 协同交互机理。文章将微博自媒体平台与广告投资商、微博自媒体平台与微博用户间的关系进行维度划分， 构建了微博自媒体平台协同交互模型，分析了微博自媒体平台与微博用户的协同交互的影响因素。微博自 媒体平台协同交互模型中，微博自媒体用户、广告投资商以及微博用户三个模型子系统，通过不同的关系 维度的协同交互作用，分别获得了自身价值的体现，基于此给出了对微博自媒体平台营销的建议。 关键词：自媒体 微博 协同交互 中图分类号：G21 文献标识码：A 第一章 绪论 1.1 研究的背景 随着互联网技术和移动互联网技术的飞速发展，中国网络从 web1.0 时代进入了 web2.0 时代，信息传播的方式发生了重大的改变，信息传播媒介更加多样化。BBS（电子布告栏系 统）、podcasting（播客）、Blog（博客）和 microblog/weibo（微博）、SNS（社会性网 络服务）、groupmessage（手机群发）、微信（WeChat）等等自媒体平台大量涌现，打破了 由传统门户网站传播信息的格局。自媒体平台的出现，使得人人都能成为信息传播的主体， 其操作门槛较低，加速了信息交互的频率，拓展了人们的交际关系范围。微博作为 web2.0 时代兴起的信息交流平台，以其开放性高、传播信息速度快、交互性强等优势，成为了当今 用户规模最大，使用频率最高的互联网信息传播交流平台之一。 微博平台的出现，让任何个人或团体都能成为一个“自媒体”，这些自媒体用户通过发 布微博信息传递自己的观点，对传统媒体形成了巨大的冲击。微博平台为自媒体用户提供了 全新的营销模式，自媒体用户通过发布微博信息，将广告投资商的产品和服务推送至微博用 户，以获得投资商的报酬。数据显示，2015 年微博的月活跃量用户突破 2.12 亿，移动端用 户 86%。微博每天产生 10 万篇文章，视频上万条，照片 2100 万张（移动互联网大数据监测 平台 Trustdata 12 月发布的《2015 年 1 月至 11 月微博移动端用户研究报告》）。微博自 媒体营销已经成为新媒体营销中的一个重要组成部分。 1.2 研究目的和意义 微博以其庞大的用户规模和强大的信息传播能力，已成为新媒体营销的重要主体。在微 博自媒体营销过程中，微博自媒体将微博信息以图片、视频、文字等形式发布，这些信息通 过微博平台传递到微博用户，这些微博信息可以是对热点事件的独到新颖的看法，也可以是 自身经验的总结，可以是对市场趋势的预测，也可以是产品服务的介绍，这些信息或多或少 会对接收到这些信息的微博用户的意见产生一定的影响。微博自媒体可以通过微博平台发布 微博信息的方式宣传产品和服务，而宣传的产品和服务是由广告投资商提供，微博自媒体需 要将广告推送到微博用户端，广告投资商、微博自媒体和微博用户形成了一条产业链。在产 业链的形成中，微博自媒体作为微博信息的生产者，与广告投资商和微博用户产生了一系列 的交互作用。 本文以微博为例，通过研究微博自媒体与广告投资商、微博自媒体与微博用户间的协同 交互作用，进而研究自媒体在营销过程的协同交互机理，一方面为自媒体营销的相关领域的 理论研究进行充实，一方面为微博自媒体营销策略提供建议。 1.3 国内外研究综述 1.3.1 自媒体概述 自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、 普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人 传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官 方贴吧、论坛/BBS 等网络社区。 美国新闻学会媒体中心于 2003 年 7 月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出 的“We Media（自媒体）”研究报告，里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义：“We Media 是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如 何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲 耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS 等网络社区。 1.3.2 微博概述 微博（Weibo），即微型博客（MicroBlog）的简称，是一种通过关注机制分享简短实时 信息的广播式的社交网络平台。 微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过 WEB、WAP 等 各种客户端组建个人社区，以 140 字（包括标点符号）的文字更新信息，并实现