某商城品牌架构设计建议方案 .pptxVIP

京东商城品牌架构设计建议;1、A和Bestbuy品牌架构： 2、 京东商城如何构建自己的品牌架构;2010Rank;再看AB 品牌网购市场影响力;2010年9月8日，据国外媒体报道，最新一期的美国科技杂志《STORES》展开了一项调查，美国网民最喜爱的网购平台排名前十的网站是： 　　1、亚马逊（A） 　　2、沃尔玛（W） 　　3、eBay（eB） 　　4、百思买（BestB） 　　5、杰西潘尼（JCP） 　　6、塔吉特百货（T） 　　7、柯尔百货（K） 　　8、谷歌（G） 　　9、O 　　10、西尔斯百货（S） 在这项由消费者信息公司BIGresearch实施的调查中，两个开放式问题为“你最常去哪个网站购买服饰？”和“你最常去哪个网站购买除服饰外的其他商品？”。统计结果显示，排名前十的电子零售商并未发生变化。一些新公司异军突起，另一些曾跌出榜单的公司又重新上榜。;amazon是一家有“网络零售品牌领导影响力”的电子商务公司。;AB的品牌架构组合;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 12, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。11:32:4111:32:4111:327/12/2021 11:32:41 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2111:32:4111:32Jul-2112-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。11:32:4111:32:4111:32Monday, July 12, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2111:32:4111:32:41July 12, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。12 七月 202111:32:41 上午11:32:41七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 2111:32 上午七月-2111:32July 12, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/12 11:32:4111:32:4112 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。11:32:41 上午11:32 上午11:32:41七月-21 ;百思买的品牌架构模式叫：多品牌架构;品牌架构模式确定了不同品牌的战略，作用于“品牌的市场与业务布局”。;1、亚马逊为什么使用“松散伞+多品牌架构”（受托品牌模式）？;;战略布局通过“多元化”拓展收购“网购专业品牌”（独立发展）;2、百思买为什么使用“多品牌架构”（多品牌组合模式）？;;;松散伞完全不协同模式;1、A品牌的层次树;2、B品牌的层次树;1、A品牌的品牌关系和命名规则;2、B品牌的品牌关系和命名规则;;Amazon在不同市场使用amazon背书程度不同的“专业品牌”（专业的独立品牌、专业服务品牌），发挥主品牌影响。 BestBuy用多个独立业务品牌和产品子品牌在市场/卖场交叉布局，支持Bestbuy(主)品牌的“3C零售商领导品牌专业性”。;;1）经营活动分析 -界定公司经营领域，对比竞品的品牌组合策略与关系； -界定各业务领域对公司的重要性； -了解各行业领域的经营潜力、市场区隔(消费需求与趋势)。 2）品牌架构设计 -品牌组合目录编制，设计品牌谱系； -品牌组合的角色、作用、结构设计，建立品牌层级树； -品牌/亚品牌的目标、驱动关系与资源配置决策； -品牌组合图形的确定、设计。 3）品牌架构管理原则 -品牌架构的问题检测机制； -品牌资料的管理说明； -品牌使用方式的监测（延伸的产品、市场、新名称等）。;那么， 忠诚客户群目前的品牌认知和关系， 是否对未来的品牌战略/品类目标有认同落差？;;1、原有消费群/注册用户的品牌印记是“3C专卖”（这是首选因素之一，“专业”形象的部分来源），并表示不接受“延伸”； 2、但专卖不等于专业，更不等于专家——京东商城没有品牌架构，更谈不上有“专业（子）品牌”； 3、中国比欧美、日本的网购消费者能接受“品牌多元化”，（如卓越亚马逊并未造成“不专业”，而“国美、苏宁易购”也没有“更专业”的首选导向），只是需要有品牌进入策略的路线图； 4、企业的品类现状是“除了图书音像大类”，基本