第8章组织形象策划.pptxVIP

第八章 组织形象策划——CIS导入 ;“李宁”运动品牌 ; “源于体育、用于体育” 1990年，李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业； 1992年，李宁公司为中国奥运代表团提供领奖装备，成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业； 1993年，李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系； 1998年，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心； 1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业； 2004年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业； 2005年，李宁公司成为NBA官方合作伙伴； 2006年，李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。 ;发展目标 “不做中国的耐克，要做世界的李宁” 2003年年底签约“足球先生”李铁，代言李宁品牌的专业足球鞋。 2004年，公司正式进入“专业化发展阶段”：2月，第一款李宁牌专业足球鞋“铁”系列问世； 6月，与西班牙篮协签约至2008年； 8月，第4次赞助中国奥运代表团，“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋在雅典交相辉映； 9月，第一款李宁牌专业篮球鞋Free jumper问世，标志着李宁进入专业篮球产品领域； 10月，与中国大学生篮球超级联赛(简称大超联赛)签署长达4年的战略合作协议，成为大超联赛唯一指定的运动装备赞助商。 ;“通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念”的企业文化 “体育运动精神和进取精神” ;“李宁”的企业识别系统：;李宁牌商标的含义：整体设计由汉语拼音“LI’和“NING”的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成，主色调为红色,造型生动、细腻、美观，富于动感和现代韵味，充分体现体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。 ;第一节 组织形象策划概述 ;一、组织形象概念 ;二、组织形象的分类 ;三、塑造组织形象的意义 ;第二节 组织形象策划工具——CIS战略 ——企业形象 ;一、CIS的含义 ;二、CIS策划的基本程序 ;三、CIS的构成要素及设计 ;（一）理念识别系统 ;（二）行为识别系统策划 ;3、视觉识别系统设计;（三）视觉识别系统 ;;; ; ;太阳神;;;;;汽车类标识;各银行标识;家电类标;电信、邮政类标识