cc卡美网络营销传播方案[蓝色时代].pptx

情动一刻，爱在卡美;背景分析;;竞争品牌已经全面发力进行品牌塑造，并进行激烈的品牌活动。珠宝市场已经进入了“春秋战国”时期，各品牌之间的价格战、品牌战已愈演愈烈。 要抢占品牌制高点，要成为真正的品牌，其品牌发展过程中必须成功借助大事件营销，来凸显其品牌形象，占据消费者的心智资源。 世界巨头卡地亚，拥有完美且尊贵的品牌故事；香港行业老大恒信I DO出于准确的品牌定位而占有较高的市场份额；同样较为领先的周大福，凭借其公关与广告的整合传播，也博得了一席之地。 作为后起之秀的CC卡美，如何在“群雄并逐”的“春秋战国”夺得“一方疆土”，进而“问鼎中原”？ ; 主要消费群体中，以中高收入者为主，他们青睐珠宝的外观和款式，倾向于珠宝的品牌，但是在意珠宝的质地，对售后服务也有一定要求。会在接触媒体的促销信息后促进消费行为！;消费心理： 购物时讲究品质，追求个性，把真实的自我在消费中得以张扬和体现，不再追寻大众化。理性消费，担心产品品质以及售后服务、关注商家信誉。;消费习惯： 注重性价比 货比三家 对口碑传播信任度高 注重产品功能 青睐实体产品购买 关注促销活动 刷卡成为潮流 ;购买方式：销售终端实体店 ;报纸;;;;互联网进入互动时代！ 赢得网民就能赢得市场！ ;CC卡美，如何利用互联网打造自己的品牌利剑？？;;珠宝品牌搜索引擎收录量;（谷歌趋势）;（百度指数）;;让我们走近CC卡美……;;--品牌知名度不高 --消费者对CC卡美品牌缺乏深入的了解 --品牌美誉度不足，品牌不稳定 --品牌忠诚度不及恒信、周大福等行业品牌;背景分析;方案;这是秦观“情动一刻”的箴言;这是元稹“情动一刻”的爱情感叹;这是莎翁“情动一刻”的豪言壮语;这是周星驰“情动一刻”的经典情话;;;爱情密码终极行动 大奖悬赏破译达人;;;46912=死了都要爱;活动说明;;亮点1：终极密码引人入胜;亮点2：结婚对戒增添爱情甜蜜;亮点3：参与有奖，万人体验;亮点4：博客、论坛线索透露;发帖：线索提示;还跟电视有关系？;;;;;;方案一：谜面线索式（示例）;方案二：影视透析式（示例）;;让我们拭目以待！;;传播时间;主题帖子规划???路： 1.网络点火：在天涯、腾讯、猫扑等知名论坛抛出争议性帖子《CC卡美密码无人能破，结婚对戒悬赏破译达人》，引发网友关注和参与。 2.新闻报道引发关注：通过网络媒体和新闻、门户类网站报道CC卡美“爱情密码对对碰”的相关信息，吸引网民进一步关注究竟什么是“爱情密码”，怎么参加，为下一步的计划做准备。 3.花絮曝光：在活动过程中，各路网友“各显神通”，对“爱情密码”的理解多种多样，可谓花样百出。 4.时尚女博：寻找10位百万级知名博主参与此次活动，充当“意见领袖”的角色，让他们在博客上发表相关博文，分享自己的爱情故事、展现自己的“动情一刻”。 5.互动活动：数字爱情密码很好破解，可终极爱情密码却让人绞尽脑汁，究竟什么才是最终答案？引发广大网友讨论。;6.话题策划：通过惊爆性话题的策划，吸引网友持续关注，并针对CC卡美抛出的话题进行持续讨论。 7.综述类稿件展示CC卡美网络营销成果：CC卡美珠宝成功试水网络营销，并且充分挖掘客户及在CC卡美工作人员的共同努力下，网络营销收获颇丰，取得丰硕的成果。;;传播内容规划 大众论坛帖（天涯、搜狐、新浪、猫扑等）： 主题帖1：《CC卡美爱情密码无人能破，结婚对戒悬赏破译达人》;;;- 61 -;时尚博客帖： 主题帖8：《待嫁女给未婚夫戴上的那个东西》 原本定好的婚期却意外地推迟了，待嫁女没有告诉未婚夫，这让未婚夫很是费解。知道婚礼那天，待嫁女给未婚夫戴上那颗CC卡美钻戒时，一切才水落石出。。。 主题帖9：《美女速成手册》（超级经典） 其实，美女是捧出来的。很多本来不是很出众的女生，因为有人经常称呼其为美女而变得刻意打扮自己以对得起别人送的“美女”称号。久而久之，还真成了美女。 然而，美女离不开的修饰，珠宝首饰就是必不可少的成分。 主题帖10：《爱情密码对对碰，CC卡美网友礼品送》 近日，诸多网友参与CC卡美“爱情密码对对碰”的活动，关于“爱情密码”的理解也是中说纷纭，各路网友使尽浑身解数，最终“修成正果”，获得了“爱情密码”的奖品。;- 63 -;专业论坛帖（瑞丽女性论坛、珠宝论坛、时尚论坛等）： 主题帖11： 《当达芬奇密码遇见CC卡美爱情密码》 “狭路相逢勇者胜”，这是亘古不变的真理。当达芬奇密码遇见CC卡美爱情密码，究竟会是两败俱伤还是携手共进？ CC卡美爱情密码破译活动已经如火如荼，各路网友各显神通，对某些所谓的线索“知情者”展开了“围追堵截”。。。 主题帖12： 《人见人爱的水女人》 艳遇，是一个让女人心动，令男人冲动的词汇。 女人一水灵，男人就疯狂。