新媒体环境下嘻哈文化在跨文化传播中出 现的问题--以《中国有嘻哈》为例.pdfVIP

第 1 章 绪 论 1.1 课题背景及研究的目的和意义 新媒体时代，网络自制内容成为各大视频网站发展的重要策略，2017 年爱奇艺自制综艺《中国有嘻哈》 的热播，刮起了一股嘻哈热。无论是 rapper 还是嘻哈歌曲，均频频登上微博热搜榜，受到大家的喜爱。但 是嘻哈文化本身也存在着争议，其本事一直是处于地下，网络媒体的推动使其流行起来，也让越来越多的 人接触到嘻哈，了解玩嘻哈的 rapper 他们所表现出来的态度。可是伴着嘻哈的火热，嘻哈文化在与中国本 土相结合的过程中也呈现出了一些问题。 而且，嘻哈文化作为一种青年亚文化，是随着全球的传播传入中国的，然而这种文化在跨文化传播中不可 避免的会出现问题。而且，此刻新媒体成长如此迅速，那么在跨文化中必定会呈现出新的问题。因此，从 新媒体环境下的视角去研究探讨嘻哈文化，嘻哈热的现象，对于其传播与发展、使人更好的了解嘻哈文化 的发展以及新媒体环境下如何实现与本土的融合和为青少年树立对嘻哈正确的价值观念具有重要意义。 第 2 章 跨文化传播 2.1 什么是跨文化传播 跨文化传播就是指世界上不同国家、民族、地区文化符号系统的人之间的传播交流与发展。古有郑和下西 洋、张骞出使西域、马可波罗访华记等，现有举行奥运会、一带一路等，这些都属于跨文化传播的领域。 二十世纪以来，随着工业革命的进行，带来了交通和通讯工具的现代化，以及冷战结束后各国政治经济关 系的日益密切，促使各国各地区之间的来往更加频繁[0]。各个国家民族不再是一个个单个的个体，他们在 互相融合，形成一个“地球村”。这种成长趋向也带来全球经济、政治、文化的全球化。而全球化的发展， 没有任何国家可以独善其身，只有积极的去顺应世界发展的潮流。 在全球化发展过程中，不同文化之间相互融合，文化也越来越成为当前国家竞争中的最主要的方面。而跟 着不同阶段媒介的成长，跨文化传播出现内容形式多样化的特点。可是，这种文化传播的扩大的结果并不 会向着人们所预期的结果那样：大幅增加了各国家之间的文化交流活动和各种方面的理解支持。这种传播 往往会超出人们对负面结果的预期带来各国之间的冲突。 文化对外传播是跨文化、跨种族、跨语言的传播。跨文化，就是各国之间拥有着不同的文化形式和观念。 跨种族，就是要解决当前各国政治等问题。跨语言，就是重点解决不同国家之间文化传播符号的代表形式， 它是文化的载体，担负着文化传播不可或缺的作用。所以解决了跨文化传播的难题，对外传播问题就迎刃 而解。 2.2 跨文化传播案例 跨文化传播受到的阻碍跟不同国家之间的不同思想形式，和文化差异有着离不开的关系。戴尔·毕斯多夫曾 经在我国外文局就职的期间就幽默的举了一个十分形象生动的例子来证明中美文化的差异：“美国人首次 聆听京剧的场景就好比一直笛子和三只小猫在同一个容器中所制造出的声响。然而另一方面，广泛传播在 美国本土的爵士乐对中国人的难以接受程度不会低于美国人听京剧[1]” 另外还有一个案例就是中国国家宣传片在美国的播出。中国国家宣传片是为了向世界展示和提升中国繁荣 富强、民族进步、文明和谐的国家形象而创作的[2]。此国家展示宣传片一共有两部分：第一部分是一个半 分钟长的电视形式的宣传片，剧中的主角基本是国内外享有重大影响的人物；第二部分则是一刻钟的短视 频片 本片在我们国内来对比其他宣传片来说，在叙事手法和拍摄主题内容方面都是令人称赞的。但是当该片在 美国纽约时代广场播出后，产生了强烈的反响，饱受争议。《南都周刊》做过一期关于在画外国人的访谈 报道，他们在谈到中国的国家形象宣传片的时候，更多的是负面评价；学者方柏林也质疑该宣传片在艺术 表现上失败的，因为他更多的是让知名人士来代表中国人的形象；其中英国广播的官方声明显示出了：此 次宣传片的影响有两个方面。第一，此宣传片提升了美国人对中国好感度大概有 7 个百分点。第二，它也 在另一方面增加了持反对意见的美国人的比例，有将近 10 个点。至此达到了参与调查的一半的比例[3]。 还有美国人保持疑虑，认为此片貌似在试图改变他们本国的文化意识，正因为这样，才会导致众多人的反 感。 而厦门大学林升栋教授就该宣传片，从美国年轻人来进行调查研究。因为他根据全球态度调查发现，受访 者的年龄跟对中国所持有的看法有着密切的联系。在中西方长期的发展中，西方一直实行的是霸权主义战 略，那么在对中国的宣传当中常常是妖魔化的，这也就造成了美国人对中国的刻板印象。这种刻板形象是 很难去改变的，况且只是短短的宣传片。而年轻人的这种印象并没有根深蒂固，所以根据免疫效果理论， 人们有许多没有经过考验的信念，这些信念在遇到对立观念的挑战时往往是脆弱的。因此通过对年轻人看 法的调