媒介的品牌战略.pptx

媒介的品牌战略 ;本讲主要内容：;一、什么是品牌？;品牌的历史：;什么是品牌？;什么是品牌？;品牌的定义：;品牌的构成要素;品牌的显性构成要素：;媒介品牌的命名与设计;媒介品牌的命名与设计;品牌命名的规律：;品牌命名的规律：;品牌命名的划分：;品牌的视觉标志：;品牌的视觉标志：;;品牌的视觉标志：;;品牌的视觉标志：;;品牌的视觉标志：;品牌视觉标志设计的注意事项：;品牌的隐性构成要素;品牌的隐性构成要素;品牌的价值;品牌在市场营销中的价值： ;品牌在市场营销中的价值：;品牌的基础;品牌的基础;品牌传播的要素;企业形象的构成要素：;品牌传播的途径;案例：《经济观察报》的品牌经营;假期作业：;品牌效应与品牌经营;品牌战略;品牌的战略构成;案例：《中国经营报》;品牌战略规划的内容：;品牌战略的选择;品牌战略的选择;品牌战略的选择;品牌战略的选择;;品牌战略的选择;品牌延伸;媒介的品牌延伸：;媒介的品牌延伸：;品牌延伸;品牌延伸的风险与注意事项：;品牌的老化与创新;品牌创新：;作业：;3.媒介品牌经营的背景;媒介品牌经营的背景;4．品牌在媒介经营中的意义;强势媒介品牌的构成要素和特点：;强势媒介品牌的特点：;媒介品牌运作的途径和方法：;（一）实施品牌战略规划，构建品牌栏目;（二）争取正确的品牌经营策略;（三）优化品牌机制;（四）整合营销传播是培植品牌忠诚受众的最佳途径;案例：《南风窗》杂志的品牌发展之路;案例：《南风窗》杂志的品牌发展之路;案例：《南风窗》杂志的品牌发展之路;案例：《南风窗》杂志的品牌发展之路;案例：《南风窗》杂志的品牌发展之路;案例：《南风窗》杂志的品牌发展之路;“调研中国”的作用：;“调研中国”的作用：;“调研中国”的作用：;南方报业实施多品牌战略的背景：;南方报业实施多品牌战略的背景：;南方报业实施多品牌战略的背景：;南方报业实施多品牌战略的背景：;南方报业的多品牌战略的实施：;从《南方周末》经济版 到《21 世纪经济报道》;南方报业的多品牌战略的实施:;;;南方报业多品牌战略的实施：;南方报业实施多品牌战略的实效：;南方报业实施多品牌战略的实效：;南方报业集团的几个第一：;对南方报业多品牌战略的评价：;;打造强势媒体品牌措施之一：创新内容－－以《南方日报》为例;创新内容－－以《南方日报》为例;创新内容－－以《南方日报》为例：;创新内容－－以《南方日报》为例：;打造强势媒体品牌措施之二： 独特口号－以《南方都市报》为例;《南方都市报》;打造强势媒体品牌措施之三： 打动人心－以《南方周末》为例;《南方周末》的形象广告：;《南方周末》形象广告系列：;打造强势媒体品牌措施之四： 整合营销－以《21世纪经济报道》为例;《南方周末》案例分析：;《南方周末》案例分析：;《南方周末》：办报理念的更新;《南方周末》：办报理念的更新;《南方周末》：办报理念的更新;《南方周末》：办报理念的更新;《南方周末》的新发展：;《南方周末》的转型：;《南方周末》的转型：;《南方周末》：办报理念的更新;《南方周末》：办报理念的更新;《南方周末》：办报理念的更新;《南方周末》：办报理念的更新;;;;《南方周末》：;什么是品牌？;;;2、企业品牌经营的战略地位;;;;;;品牌的构成要素;品牌的分类;品牌的价值;1）品牌忠诚度;品牌忠诚度的价值;2）品牌知名度;3）品牌认知度;4）品牌联想;5）其他资产;品牌对顾客的经济价值：;媒介品牌运作的意义;品牌形象视觉设计：