市场营销环境综合分析.pptxVIP

市场营销环境分析市场营销宏观环境分析市场营销微观环境分析目标市场营销组合顾客价格沟通公众分销产品企业内部组织竞争者技术自然供应商顾客中间商政治法律人口社会人文微观环境经济宏观环境市场营销环境、营销组合与目标市场市场营销环境公司宏观环境：是指那些给企业带来市场机会和环境威胁的主要社会力量。包括人口环境 经济环境 自然环境 技术环境 政治/法律环境 社会/文化环境等。通常所说的营销环境主要是指宏观环境。公司微观环境：企业的微观环境是指对企业的营销活动有直接影响的外部力量。 包括：公司 供应商 市场中介 顾客 竞争对手 公众等。企业市场营销环境的特点差异性：不同企业受不同环境的影响，所以企业为应付环境变化所采取的赢经销策略各有其特点。（颜色与营销）多变性：企业应根据外界的变化不断调整其营销策略。相关性（价格受供求关系，科技进步，财税政策等影响）目的性：为了适应环境，求生存，求发展。SWOT分析SWOT分析：是对公司的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities ）和威胁（Threats）的全面评估。外部环境分析（机会 / 威胁分析)内部环境分析（优势／劣势分析） 分析步骤：首先，找出影响企业发展的外部因素 其次，分析这些因素带来的是威胁还是机会 第三，分析机会或威胁的大小 最后，制定相应的措施。SWOT分析在实际中的运用假设某烟草公司通过其市