艺考编导创意广告创意课件.ppt

你认为优秀的编导专业生应具备哪些素质？ ? 优秀的编导专业生必备的素质及培养方向 逻辑思维 1 、敏捷的逻辑思维能力 创新思维 2 、良好的语言表达能力 3 、扎实的文字表达能力 80% 的艺考生不具备这样的能力 秒杀所有考生 哪里不行，舒老师帮你补哪里！ 最终目标，帮助你考试你理想中的大学！ 编导创意 编导创意是院校编导专业重点考试科目之一 考试内容： 1 、广告创意 2 、电视栏目分析与策划 3 、小品创作 4 、文案创作 考试形式：面试与笔试 ? 海南大学：短剧写作、图片叙事写作 ? 湖南大学：创意写作、创意设计、创意案例评析 ? 四川音乐学院：编导创意（节目策划、广告创意、 声画组合等，口试） ? 南京艺术学院：创意表达、小品策划 ? 成都理工大学：编导创意、文学作品分镜头 ? 云南艺术学院：广告策划与表达、创新思维 为什么我们却惧怕“创意” ？ 我们想的太少 我们表达得太少 我们应该怎样努力？ 目标一 多 看 目标二 多 想 目标三 多表达 影视广告创意 ? 不战而胜 ? 认识广告 不要恐惧广告 广告陪伴着我们的成长 不要恐惧广告创意 广告陪伴着我们的成长 为什么要考广告创意 ? 广告是传媒行业的终极手段 关注度 广告创意考什么 ? 影视广告创意的考试形式就是给考生一个创意题目，让考生 根据题目写出一个完整的影视广告的电视脚本，或口头讲述 创意方案。 ? 影视广告创意需要文字化和视觉化。 ? 你最喜欢或者印象深刻的广告语？ 一、什么是广告 广告是为了某种特定的需要， 通过一定形式的媒体，公开而广泛 地向公众传递信息的宣传手段。 二、广告的传播方式 1. 媒体广告：影视、广播、报刊、网络 2. 交通工具广告 3. 平面粘贴广告 4. 粗广告：（牛皮癣、传单等） 二、广告的分类 1. 公益广告，也叫抽象广告，是不以盈利为 目的而为社会公众切身利益和社会风尚服 务的广告 。 2. 商业广告，也叫形象广告，是以盈利为目 标而推出某种商品广告。 广告的创作形式： 商品情报型广告、比较型广告、 故事情节型广告、戏剧情节型广告、 夸张型广告、幽默型广告、类推型广告、 悬念型广告、拟人型广告、联想型广告、 意象型广告等多种类型。 三、什么是广告创意 广告创意简单来说就是通过大胆新奇 的手法来制造与众不同的视听效果，最大 限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与 产品营销的目的 。 四、广告创意基本原则 1. 冲击性原则 2. 新奇性原则 3. 包蕴性原则 4. 渗透性原则 5. 简单性原则 一个带有画面冲击力、包蕴内容、 能够打动人心的、新奇又简单的广告 创意就是好广告 练习： ? 用三个画面表现“祝福” （ 2014 年四川省联考） ? 给 XX 品牌香水打给广告 （ 2014 云南艺术学院编导考题）