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国际市场营销策略组合;第一节 产品概念与国际市场产品计划;产品——营销组合的心脏 What is a Product?;;;核心产品;形式产品;二、质量定义的两个角度;三、国际市场产品计划;第二节 产品标准化与差异化策略;全球消费者群体的产生;（二）为什么会产生消费需求的共性？;（二）意义;（三）选择产品标准化策略的条件;案例：特色产品;资料;课堂讨论;二、产品差异化策略;（二）优劣分析;三、标准化和差异化的选择;第三节 产品系列的选择与适应性;百事可乐：产品促销直接延伸;Perrier矿泉水：产品延伸促销调整;EXXON汽油：产品调整促销延伸;二、产品系列的适应性;VOLVO汽车;宝洁公司的产品调整;（二）非强制性适应改进产品;中东拒绝绿色马桶;第四节 国际市场新产品开发;新产品的采用与推广P313
（一）新产品的采用过程;②相容性。相容性指一个新投放产品与国外消费者的价值观念、风俗习惯、偏好等的一致程度。;第五节 国际市场产品生命周期;国际市场产品生命周期
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