浅谈广告创意的方法.docVIP

- . - . . -可修编- 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 前言 1 一、广告创意定位策略 2 1.1市场营销决定着广告创意的定位 2 1.2受众的欲求制约着广告创意的策略 2 二、广告创意过程 2 三、广告创意设计要点 3 四、广告创意设计法那么 4 4.1科学与艺术融合的法那么 4 4.2筹划人与消费者互动的法那么 4 4.3技术独特性法那么 5 4.4市场实效性法那么 5 4.5科学合理性法那么 5 五、广告创意设计阶段 5 5.1明确广告目的 6 5.2准备期 6 5.3酝酿期 6 5.4顿悟期 7 5.5完善期 8 六、广告创意常见问题 8 谈广告创意的方法 摘要 创意是广告的灵魂，广告创意是对广告人能力的挑战，它要求广告人要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原那么。现代传播学和经济学理论市场营销理论的开展，为广告创作注入了市场营销理论的开展，为广告创作注入了科学的涵和新的活力，从而丰富的开展了现代广告创意策略。 关键词：广告创意；品牌形象；广告定位；传播学市场营销。 前言 在这个市场经济高度兴旺的社会里面，广告充满着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差异的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的上下也是一个极其重要的因素。 广告筹划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越 创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购置欲望的驱动力。 随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩、竞争不断升级、商战已开场进入“智〞战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战〞、“投入大战〞上升到广告创意的竞争，“创意〞一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative 〞在英语中表示“创意〞，其意思是创造、创立、造成。“创意〞从字面上理解是“创造意象之意〞，从这一层面进展挖掘，那么广告创意是介于广告筹划与广告表现制作之间的艺术构思活动。 广告创意的定义就是把广告所要表现的特有的容，用艺术的手段进展加工，使广告能够让有一定社会背景的人从广告的容中产生认同感与共鸣，广告创意从动态的角度来看，是指广告人员在对市场、产品和目标消费者进展市场调查分析后，根据制作广告客户的销售目标，以市场营销策略为根底，把抽象模糊的产品所要到达的效果用具体而又艺术的表现手法表现出创造性的一项活动。 一、广告创意定位策略 1.1市场营销决定着广告创意的定位 在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足局部消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标，在容上表达出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。 1.2受众的欲求制约着广告创意的策略 广告创意的策略是在创意的容定位的根底上开展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要到达促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在筹划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势。 二、广告创意过程 广告创意是一种创造过程，它必须符合创造性思维过程的一般规律。创造性思维过程并不像机械运动过程那样，可以截然划分成几个阶段。本人认为英国心理学家约瑟夫·华莱士〔Joseph?Wallas〕把创造过程划分成：准备、沉思、启迪和求证四阶段，更能准确地描述广告创意思维开展过程的一般规律，不过，有一个前提，那就是明确自己的广告目的。 三、广告创意设计要点 成功的广告创意设计主要有以下要点： 1、需要广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经历。我们只有积淀更深厚的文化底蕴，积累更广博的知识，提高对生活的洞察力，才能在此根底之上有所创新。 2、需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。如要表现空间美，在某种程度距离产生美，同样空间也能到达美的效果，空间也许是一块色块，也许是一篇文字，它是融入其中的一局部，又是一种最好的衬托，一种间隔。留空间并不是留空洞，而是高度概括的简洁的构图，是“言简意赅〞，是“少而精〞，它是设计者更高理性上的自觉的创造，在严格的秩序中合成的一种更为宽广、深远、宏大、明确的空间意念。如美国可口可乐的广告，红底上几个白色大字，再加上饮料本身的形象，没有