通化金马增加全国媒体覆盖基本思路.pptxVIP

增加全国媒体覆盖基本思路 客户：通化金马 提案：精信广告 日期：2002年3月21日 背景 地面部队在换货，经销商及队伍士气低落 原形象广告的投放量锐减，现每月不足150万（包括地方卫视） 试点地区的成效显现至少需要一个月的时间，非试点区也需要给予空中支持 我们的挑战 针对广大范围 集中面向代理商及核心男性消费者 用有限投资制造有利于地面销售的气候 基本前提假定 目标受众： 35-55岁中年男性的患者及年龄性别相仿的代理商群体，较好收入及文化背景 市场范围： 覆盖到数以百计的广大地级市 媒体选择的基本原则 男性媒体 全国覆盖或发行 受众广大 或更多偏向商业及经济类主题 较合适的电视广告节目 频道 栏目 时间 收视率% 刊例价 CCTV5 足球之夜 周四20-21：30 1.3 46800 CCTV5 德甲 周六22-23：30 0.6 22800 CCTV5 意甲 周日22-23：30 0.6 26400 CCTV2 经济半小时 21：30 1.0 36000 CCTV2 证卷之夜 22：05 0.8 26000 CCTV5 天下足球 周一20-21：30 0.9 39600 注：刊例价为30秒价格，收视率数据为pepolemeter法 较合适的覆盖全国的报纸 报纸 通栏价 发行量 备注 体坛周报 22000 140万 黑白 足球报 13800 200万 黑白 南方周末 27000 150万 黑白 中国经营报 18000 30万 黑白 全国的广播 中央广播电台2套晚9：30心语如歌,30秒价格约600元，每月安排20次，则需要12000元。 媒介投资概算 电视：每月约671,840元 报纸：每月226,240-452,480元 广播：12000元 互联网：0-100万 总预算：910,080-2,136,320元 让全国各地今夜不再寂寞 形象广告 卫视功能广告 报纸/夹报 互联网 夜间热线 广播广告 宣传手册 派样 车体广告