各种广告媒体优缺点分析.docVIP

一、报纸 在传统四大媒体中， 报纸无疑就是最多、 普及性最广与影响力最大得媒体。 报纸广告几乎就 是伴随着报纸得创刊而诞生得。随着时代得发展 ,报纸得品种越来越多，内容越来越丰富， 版式更灵活，印刷更精美 ,报纸广告得内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者得距离 也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息得主要媒体。报纸得主要特点有： 1、 传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时 .有些报纸甚至一天要 出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强得产品广告，如新产品与有新 闻性得产品，就可利用报纸 ,及时地将信息传播给消费者。 2、 信息量大 ,说明性强 报纸作为综合性内容得媒介 ,以文字符号为主 ,图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文 字为主 ,因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高得产品来说，利用报纸得 说明性可详细告知消费者有关产品得特点 . 3、 易保存、可重复 由于报纸得特殊得材质及规格， 相对于电视、 广播等其她媒体，报纸具有较好得保存性，而 且易折易放， 携带十分方便。 一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报得习惯， 根据各自所需 分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息得保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者得认知主动性 .读者可以自由