银发人群洞察报告：老人到底有多爱看新闻、刷视频、躁音乐？.docxVIP

银发人群洞察报告：老人到底有多爱看新闻、刷视频、 躁音乐? 日前，QuestMobile发布《银发人群洞察报告：老人到底有多爱看新闻、刷视 频、躁音乐？》调查。报告显示,移动社交渗透率已经接近90% ,月人均使用 □□时长增长超过24% ;同样的高增速也表现在电商上，其中，1000元以上购物也 □□ 在快速攀升；此外,移动资讯攫取了 15%的老人时长，是平均水平的1.8倍； 浏览器、搜索时长也远高于其他人群；而短视频、地图导航、音乐，以及围绕这 些的WiFi应用，更是二三四线城市老人精神生活的核心载体。 一、银发人群成为移动互联网发展不可忽视的重要新群体 1、随着中国迈向老年化社会，银发人群的用户规模和移动互联网使用时长都存 在巨大增长红利，他们对移动互联网的依赖越来越强，银发经济已经成为不可忽 视的消费新势力。 中国银发老人自然人口规模（亿）银发人群移动互联网月人均使用时长人口规模一占总人口比重（小时）150■ 201M22018-1228 4% 293%27 4% 小砂 120118373940424320132014906030982017-12+20.7%2015Source:国家统计局，QjEMc2016: 中国银发老人自然人口规模 （亿） 银发人群移动互联网月人均使用时长 人口规模一占总人口比重 （小时） 150 ■ 201M2 2018-12 28 4% 293% 27 4% 小砂 120 118 37 39 40 42 43 2013 2014 90 60 30 98 2017-12 +20.7% 2015 Source:国家统计局，QjEMc 2016 :leGROWTH用户画像标签玫据库2018年12月 2017 2018-12 加活跃。 2018年12月银发人群城际分布 DiSource:GROWTH用户画像标签数据库2018年12月3、银发人群月平均打开APP数量为15个，远低于全体网民21个的平均水 平；一半以上的人安装APP不足25 Di Source:GROWTH用户画像标签数据库2018年12月 二、银发人群对移动互联网的应用主要集中在社交、娱乐、资讯方面 1、社交、娱乐、资讯是银发人群使用最多的应用，其中，银发人群对于新闻资 讯偏好尤为突出。 —活跃渗透率TGI2018年12月银发人群一级行业活跃渗透率 —活跃渗透率TGI ■活跃渗透率 100%75%50%25%0%90084 1 6958219268 729825%56.0595%55 3% 51 3% 47 8%47 0%41 4%30 7%60.8移动社交移希频 100% 75% 50% 25% 0% 900 84 1 % 986 1036 7竺 695 821 926 8 729 825% 56.0 595% 55 3% 51 3% 47 8% 47 0% 41 4% 30 7% 60.8 移动社交 移希频 系孥具 新闻鬲 移动音乐 金尽财 出箱务 移动 实用工具 数字阅读 寿服务 手机游戏 褰商务汨摄美化教育哥 活跃渗透孝Source : Qi:目标人群启动某个应用分类的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数。下同:某目标人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100 活跃渗透孝 Source : Qi :目标人群启动某个应用分类的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数。下同 :某目标人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100。下同 Mobile GROWTH用户画像标签数据库2018年12月 2、银发人群的时间分配更加集中，在新闻资讯领域时长占比超过15% ,是全体 网民的1.8倍，他们在浏览器、搜索等系统工具领域的时长占比也明显高于全体 网民。 移动社交.移动视频.苏闻资讯.系统工具.手机游戏.移动音乐?数字阅读■移动购物 其他银发人群33 0%」 -16.4%15 6% 153%5.4% 移动社交.移动视频.苏闻资讯.系统工具.手机游戏.移动音乐 ?数字阅读■移动购物 其他 银发人群 33 0% 」 - 16.4% 15 6% 153% 5.4% 全体网民 33 4% 21.1% 8 6% 11.2% 8 2% Source 20W12月银发人群在移动社交行业活跃渗透率■活跃渗透率一活跃渗透率TG1100%80%60%40%20%银发人群对移动社交行业人均使用时长（分钟） ■ 2017-12 2018-123,0002,5560%Source:2,5002,0001,5001,0005002,296393 518248 297即时通讯社区交友 化况GROWTH月户画像标签数据库2018年12月 20W12月银发人群在移动社交行