整形美容医院广告宣传策划书.pdfVIP

总 纲 一、企业经营思想定位 1、经营方向定位： 2009 年度医院的整体经营中必须确立明确的方向及项目定位，经过一年以 来的经营实践，建议作出如下规范： l 进一步确立医学整形美容项目的主导及支柱产业地位， 在整体宣传策划、 资源调度上给予足够 的力度，确保支柱产业的健康稳定深入地发展。 l 皮肤美容项目居于次要地位， 辅助、 完善整个医院的经营类别， 在管理资源的动用上与医学整 形美容进行配合，共同构筑完整的 xx 整形美容医院的整体形象及品牌。 l 在上述两者的共同配合下， 2009 年努力使 xx 整形美容医院以全新的姿态重新站在 xx 乃至全 国的医学整形舞台上面，将 xx 整形美容医院建设成为中国西南地区的集医学整形美容、医学创 伤修复、 医学畸形矫正、 医学皮肤治疗及美容的权威机构， 真正成为学术型的医院及涵盖相关领 域的企业。 2 、经营思想的定位：医学整形美容产业是为人类塑造美丽，改善、提高人民生活品质，提高社 会文明程度的神圣产业，因此医学整形美容事业的产生、发展、 兴旺正是顺应了社会的发展， 人 们的需求： xx 在几年的发展过程中通过不断地摸索，对于上述社会意义以及相应的经济价值的认知已经非 常明确，此理念的提炼、形成在行业内处于领先的地位，因此对于 xx 医院的经营定位、思想应 该以战略眼光重新认识“美丽产业”所带来的巨大社会资源及潜力、 以及巨大的社会影响力。 切 不可因追求目前的短期利益，而放弃了对战略资源的整合开发，丧失整个社会市场。 xx 整形美 容医院的经营思想已经到了必须调整的阶段，要逐步全面确立： l 以“美丽”的环境提供塑造“美丽”的优质技术平台 l 以“美丽”的人员提供优质的“美丽”服务 l 以“美丽”的技术塑造高品质的“美丽”产品 l 以“美丽”的企业文化打造坚实的“美丽”团队 l 以“美丽”的广告传播“美丽”的理念及信息，塑造需求“美丽”的人群 可以提炼出的主题思想及企业文化主线为 “美丽 xx 美丽人生” 上述经营思想的确立、 成型， 将彻底改变目前在经营过程中奉行的原则及指导思想， 虽然在执行 过程中有肯定会有若干的问题，但主线的明晰、思想的超前才是真正的战略优势。 3、经营方式定位 :xx 整形美容医院是立足于市场成长起来的专业型医院，市场化运作是企业生 存、发展的关键及活力所在。 同时因医疗行业的特殊性质决定了作为一个医院必须立足于雄厚的 技术实力， 准确的市场定位、 精致的服务才能在竞争激烈的市场中找到属于自己的空间。 因此市 场化的运作才是 xx 整形美容医院生存、发展的根本支点，围绕市场的需求、反映、速度才是 xx 整形美容医院适应市场的管理方式。 医院在关键环节上应该按照国有医院一样按照严格的医疗技术标准建立、 管理自己的医技部门与 医技术人员队伍， 但营销队伍的组建、 市场的拓展部门以及相关流程的建立必须是快速、 有效的、 市场化的，在某种程度上必须能够引导医院的动向。 4 、 企业类型的定位： l xx 整形美容医院在市场的竞争中，必须面临的问题是给企业进行整体、全面的定位： xx 整形 美容医院究竟在广大消费者中究竟是一个什么样的医院？这是一个急待解决的问题： xx 整形美容医院应该明确自己作为一所以具有高新医疗、科研技术，同步国际的高精尖医学设 备为基础， 从事高难度人体医学整形、 医学型皮肤美容以及相关附属产业， 承载了亚洲先进整形 技术的正规化、 专业化的技术型医院的现状及定位， 上述定位是与其他美容门诊