专项策划学基础理论篇专项策划的基本方法.docVIP

策划学 》》基础理论篇 》第四章 策划基础方法 愚者冷泽 5月31日 整理于 广州 一、 方法与策划方法 1．“方法”到底是什么 所谓方法, 就是大家在分析研究客观世界实际过程中, 在掌握发展改变科学真理时, 肯定要进行一系列思维和实践活动, 这些活动所采取多种方法、 手段、 技巧和路径统称“方法”。简言之, 方法就是大家为了达成一定目而进行认识活动和实践活动中所采取方法、 技巧、 手段或遵照路径。 方法是由目、 知识、 程序、 格式和规则五种要素组成。这五种要素在方法中各占有不一样地位, 含有有不一样功效作用。 ·目是方法灵魂和主志, 它决定着程序、 格式和规则, 其她要素都是为目服务并伴随目改变而转化。 ·知识是方法基础和前提, 它为目、 程序、 格式、 规则提供经验和理论, 并能够直接转化为方法。 ·程序是实施方法过程要求, 它标志着方法所经过路径。 ·格式是目由一程序过渡到另一程序中介和桥梁。 ·规则是方法中诸要素法约, 它要求着方法适用范围, 对主体行为进行全方面规范。 （1）方法基础特征 这里讲方法基础特征, 关键是从方法概念和方法内在结构出发研究而得出。 ①主客观统一性 方法关键性不仅表现为方法是为实现主观目而制订, 而且表现为实现某一目往往同时存在多个方法, 需要进行主观上判定和选择。方法客观表现为: 首先, 因为方法和目之间含有客观上联络, 所以利用一定方法能达成一定目; 其次, 客观原因也制约了方法, 只有含有了一定客观条件时, 大家才能制订出对应方法。对于方法主客观性, 在认识时应持全方面见解, 不能有所偏废。 ②层次性 方法层次由特殊到通常或者由高级到低级分别为: 处理某个问题部分方法, 处理某类问题方法以及一般使用通常方法。方法这三个层次是相互统一。 以策划方法为例, 它本身不属于第三层次, 而是属于第一和第三层次。就每一项具体策划而言, 所使用具体方法是各不相同。侧重于定性分析战略性策划和侧重于定量分析战术性策划, 方法上就有区分。即使每一项具体策划方法各不相同, 但从策划而言, 又含有共同性。这些共同性, 就使策划方法自成为一类特定方法而与其她方法相区分。 （2）方法论 方法论也包含哲学方法论、 通常科学方法论和具体科学方法论三个层次。 ·哲学方法论是相关认识世界、 改造世界、 探索实现主观世界与客观世界相一致最通常方法理论。 ·通常科学方法论是研究各门具体科学、 带有一定普遍意义、 适适用于很多相关领域方法理论, 它包含到一部分学科或一大类学科都采取研究方法, 如归纳方法、 演绎方法、 分析方法、 综合方法等等。 ·具体科学方法论是研究某一具体学科、 包含某一具体领域方法理论, 它有两种表现: 其一, 是学科中与部分理论相联络特有方法, 如物理学中光谱分析方法、 化学中比色方法等。其二, 是与部分经验相联络、 仅能利用于特定场所专门方法, 如对一些仪器具体调试方法、 标本采集方法以及一些专门技术等。 2．为何要研究策划方法 策划是人类历史上不可或缺内容, 对策划方法研究也古已经有之。现代意义上科学策划方法, 则不仅仅局限于对某一个体策划部分方法研究上, 而在于研究多种策划方法中共性方法, 这种共性方法地位已经决定了它不是孤立存在和发生作用。 首先, 策划方法是隶属于通常方法类方法。通常方法是从多种类方法中概括出来, 它渗透于多种方法之中, 经过多种类方法而发挥其作用。而作为类方法来说, 必需接收通常方法指导, 其具体内容不能违反通常方法标准。这么, 也就形成了通常方法和类方法统一。所以说, 策划方法要以通常方法作为指导和依靠, 在通常方法比如系统方法、 逻辑分析法、 推理法、 排除法、 综合分析法等基础上利用策划专门方法来进行具体策划活动。 其次, 策划方法与科学思维方法是统一。策划本质是人脑一个思维活动, 所以策划也要遵照思维规律, 采取科学思维方法。现代科学策划思维方法中现有群体性思维方法, 如头脑风暴法、 德尔菲法等, 同时还包含逆向思维策划方法, 如反策划法等, 也包含头脑火花式思维闪电策划法, 如创意策划法、 精神打包策划法等。 再次, 策划方法是与现代科学方法论相统一。现代科学方法论为策划活动科学化、 程序化、 专业化提供了可能。只有掌握了科学研究方法, 才算是真正掌握了科学策划方法。现代科学策划要主动吸收数学、 运筹学、 模拟学等科学方法。 鉴于以上策划方法特征, 研究策划方法也便有了它关键现实意义。 （1）策划学是一门正在完善中新兴科学 策划学这门新兴学科, 从形成发展至现在, 仍然很不成熟。它完善还有赖于不停总结策划实践经验, 也有赖于科学本身深入研究。深入研究策划科学和策划方法, 从其科学意义来说, 它对促进策划科学形成和决议科学理论完善