世深圳卷烟厂好日子品牌与公关专项策划.docVIP

世深圳卷烟厂好日子品牌与公关专项策划.doc

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横空出世 ——深圳卷烟厂“好日子”品牌与公关策划 目录 项目背景…………………………………………………3 香烟行业综述………………………………………3 深圳卷烟厂背景分析………………………………4 项目调查……………………………………………5 公关策略…………………………………………………7 内部公关……………………………………………7 外部公关……………………………………………10 总述……………………………………………10 项目实施………………………………………11 新年礼品包………………………………11 深圳民歌演唱会…………………………14 形象代言人竞选…………………………15 摄影比赛…………………………………17 征稿………………………………………19 赞助城镇垃圾桶………………………….19 每个月礼品活动……………………………19 电视节目赞助……………………………19 项目背景 香烟行业综述: 中国是全世界最大烟草生产国与消费国, 雄踞八个“世界第一”: 烤烟种植面积第一; 烤烟产量世界第一; 烤烟增加速度世界第一; 卷烟产销量世界第一; 卷烟增加速度世界第一; 吸烟人数世界第一; 吸烟人数增加数量世界第一; 烟税增加速度世界第一。中国烟草工业仍然是国营部门, 几乎是中国未被外国产品和外资所侵入最终堡垒。中国有3.5亿烟民,占世界总数25%, 其烟草生产占全球35%, 而烟草销售占全球32%, 卷烟年产量达1.7兆支。1995年, 中国共有卷烟工业企业178家, 总计生产卷烟3480.8万箱, 平均每家生产19.6万箱。到1999年, 中国卷烟工业企业降低到155家。据统计, , 中国共生产卷烟3334.9万箱, 同比增加1.5%; 销售3373.6万箱, 同比增加3.9%。烟草工业去年向国家纳税1050亿元(合127亿美元), 约占国家总税收10 %。全行业向国家提供税收总额已连续高居国民经济各产业之首。中国卷烟市场基础饱和, 结构性矛盾十分突出关键表现在: 优质名牌卷烟供不应求与低级烟供过于求并存。据估量, 现在中国高级烟市场供给量大约为400万箱/年, 占卷烟市场容量12%左右, 比重显著偏低。而中低级卷烟则严重供过于求, 生产中低级烟企业大多数陷入亏损境地。 中国烟草企业五强: 玉溪红塔烟草集团有限责任企业: 现在已发展成为中国最大,亚洲第一, 名列世界烟草加工业前列现代化卷烟企业,年销售收入约171亿元人民币,利税总额144亿元人民币.关键品牌: “红塔山”、 “玉溪”、 “阿诗玛”、 “红梅”、 “恭贺新禧”、 “玉人”、 “新兴” 。其中“红塔山”品牌作为中国价值最高品牌以439亿元又一次高居榜首, 连续6年位居中国最著名品牌之冠。 上海烟草集团企业: 年销售收入约81亿元人民币,利税总额约71亿元人民币。关键品牌有“熊猫”、 “中华”系列、 “上海”、 “红双喜”系列、 “牡丹”等。其中, “熊猫”牌卷烟是中国最高级品牌卷烟, “中华”牌卷烟享受“国烟”美誉。 颐中烟草集团企业: 年销售收入约99亿元人民币, 利税总额约24亿元人民币。关键品牌以“壹枝笔”、 “泰山”、 “红锡包”、 “绿牡丹”、 “哈德门”、 “大前门”、 “红金”、 “蓬莱阁”、 “东方”、 “八喜”、 “青州”等为代表系列卷烟产品在含有宽广市场, 部分销往海外地域。 昆明卷烟厂: 年销售收入约61亿元人民币,利税总额约38亿元人民币。以生产“云烟”、 “红山茶”、 “茶花”、 “大重九”、 “三七”、 “春城”等系列产品著名于世, 其中, 云烟品牌无形资产价值已达52.08亿元, 列中国品牌价值第六位。 长沙卷烟厂: 年销售收入约68亿元人民币, 利税总额约49亿元人民币。长沙卷烟厂是中国烟草行业大型骨干企业之一, 年生产能力达90万大箱, 关键产品“沙金世纪”、 “白沙银世界”、 “品白沙”、 “白沙”、 “喜长沙”、 “长沙”、 “环境保护金沙”、 “环境保护精品白沙”等, “白沙”系列产品成为著名品牌。 国外强手: 多年来, 世界烟草业展开了大规模合并行动。1994年, 当初世界第二大烟草企业——英美烟草企业(BAT)以10亿美元收购了美国烟草企业。1999年1月, 英美烟草企业又吞并了世界第五大烟草企业——乐富门国际有限企业。同年3月, 世界第四大烟草企业——日本烟草企业(JT)收购了世界第三大烟草企业——美国雷诺企业海外烟草企业, 成为日本企业有史以来最大规模收购活动。经过这一轮吞并与重组, 世界烟草市场形成了美、 英、 日“三大寡头”争雄问鼎之势。现在, 居世界首位菲利浦·莫里斯企业(Philip Morris)

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