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浅谈当今视觉形象设计所存在的问题与对策说课材料 浅谈当今视觉形象设计所存在的问题与对策——以厦门旅游纪念品品牌为例［识自己、理解品牌，从而塑造出品牌视觉形象，获得社会的认同，到达经营目的。CI一般分为三个方面，包括企业理念识别、行为识别以及视觉形象识别三个局部。企业理念，是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准那么和文化观念，以及由企业价值准那么和文化观念打算的企业经营方向、经营思想和经营战略目的。企业行为识别是企业理念的行为表现，包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为。企业视觉识别是企业理念的视觉化，通过企业形象广告、标识、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式向群众表现、传达企业理念。CI的核心目的是通过企业行为识别和企业视觉识别传达企业理念，树立企业形象。其中，品牌视觉形象最核心的局部就是 CIS 中的视觉形象识别，简称 VI。2、视觉形象识别VI又称为VIS，是英文Visual Identity System的缩写。其意是指将企业的一切可视事物进展统一的视觉识别表现和标准化、专有化。通过VI，将企业形象传达给社会公众。VI的历史可谓长远。具有象征意义的动物在民族或国家的意识形态中扮演的重要角色媒介。远古人类的图腾出现，古代的地窖画和岩画可视为最古老的平面设计。原始部落的共同信仰、生活方式、图腾标记、服饰装扮和语言习惯，使部落之间形成独特鲜亮的形象界定这是早期部落之间形成的无意识的形象识别。奴隶社会的视觉符号是城邦家族通过族徽、服饰和行为习惯，形成对内外的阶级划分和城邦间的形象区分。中世纪的视觉识别是一些欧洲国家有着大量宗教的象征“徽记〞“标识〞;以及代表贵族身份和地位的“纹章〞。纵观历史的社会行为,都带有明确的标识、统一的服装、有特点的建筑、高度认同的理念及形象痕迹。近现代的VI是二战后由于和平主义运动的蓬勃进展以及资本主义的经济在渡过一次次的经济危机中得到进展。日本，美国很快便发觉了设计与管理两股宏大威力。日本和美国全面推行视觉识别系统，使VI走向成熟阶段。视觉识别系统〔VI〕又可分为两大主要方面：一是根底系统，包括企业名称、品牌标记、标准字体、印刷字体、标准图形、标准颜色〔宣扬口号、经营报告书和产品说明书等八大要素；二是应用系统。它至少包括十大要素，即产品及其包装、生产环境和设备。展现场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标识和路牌等等。而在企业视觉形象中，企业标记、标准字、标准色又是 VI 的核心要素。虽然品牌形象设计不完全等同企业形象识别，但 CIS 设计理论和理论已经造就了很多经典品牌案例，为品牌形象设计供应有价值的参考。品牌的视觉形象就是品牌面对群众最直观的视觉上的感受，是通过视觉方法用直观的视觉形象将品牌的经营理念、经营宗旨和经营工程表现出来，便于消费者认识、辨别、承受和理解，使经营工程、理念和宗旨得以施行和贯彻。品牌视觉形象是一种“利用视觉符号打造品牌形象〞的符号系统，在品牌推广中以“同一印象〞或“同一符号〞与消费者沟通，以标准的识别形象统领品牌的传播，在市场中建立独特的视觉符号系统和系列化的视觉形象，以赢得商业效益和品牌价值。旅游纪念品企业在塑造自身品牌形象的过程中不仅需要遵循 CIS 企业形象识别的原那么，还具有独特的行业特点。首先，地域识别性强。其视觉形象具有深厚的地方颜色和地域文化特征，这是品牌内在差异性的要求，也是品牌外部形象识别的结果。其次，VI 设计简洁明了。在标记、标准字、标准色的设计上突出旅游消费市场流淌性强、受众面广、群众化的特点，最为明确清楚地传达品牌信息。最终，标准化、国际化、统一化的标准性特点是旅游纪念品品牌视觉形象设计和推广的重要保证。标准化的设计流程、统一的推广应用、国际化的识别符号是旅游纪念品品牌传播无限制的重要条件，也是旅游纪念品牌形象塑造的重要原那么。二、厦门旅游纪念品牌视觉形象存在的问题通过对厦门旅游纪念品市场进展调研，选取较为知名的几个品牌，如“黄胜记〞、“黄那么和〞、“蔡氏漆线雕〞、“张三疯〞、“日光岩〞、“19 八 3〞以及其他不知名或较为零散的手工艺品牌，并与国内几个较热门旅游地区如云南丽江、北京南锣鼓巷的旅游纪念品牌视觉形象相比拟，从品牌视觉识别系统设计元素、品牌视觉形象应用的整体特点以及品牌视觉形象同产品的关系等方面进展考察，并参考网络问卷对游客满足度进展比拟分析。发觉厦门现有旅游纪念品牌具有许多优势，例如厦门食品类品牌总体特征较强，各品牌视觉形象有肯定相像性，消费者对厦门特色食品品牌总体印象较深; 以“海上花园〞为主题元素的纪念品牌对内陆游客有很强的吸引力;