《市场调研》课程笔记.docxVIP

|精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载.  《市场调研》课程笔记 〔doc 13 页〕 第 1 页，共 37 页 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载.  《市场调研》串讲笔记 第一章 市场调研项目的确立 一 单项挑选题（每道题 1 分，共 10 分） 市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必需系统，搜集数据的态度必需是（ C ） A 详尽的 B 认真的 C 客观 的 D 谨慎的（ 2001 年） 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必需是系统的和 （ D ） A 具体的 B 定量的 C 集中的 D 客观的（ 2002） 明白企业在市场中可能遇到的问题可以利用 （ C ） A 猜测争论 B 描述争论 C 探究争论 D 因果争论 市场调查中搜集数据的重要原就是（ B ） 第 2 页，共 37 页 A 定量 B客观 C扩大 D统 一（ 2003） 某汽车公司想明白其品牌汽车在中国市场上的占有率，可以利用（ A ） A 猜测争论 B 描述争论 C 探究争论 D 困果争论 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 想明白同类品牌中消费者为什么对某品牌的产品有爱好，可以利用（ C ） A 猜测争论 B 描述争论 C 探究争论 D 困果争论 二 填空题（每空 1 分，共 10 分） 依据争论目标分类，市场调研的类型可分为：探干脆争论、猜测性争论、（ 描述性研 究 ）和（因果关系争论 ） （ 2001） 依据争论目标分，市场调研的类型可以分为： （ 探干脆争论 ）、（ 猜测性争论 ）描述性争论、困果关系争论；（ 2003） 市场调查的内容归纳起来可以分为：（ 描述性研 究 ）和（ 说明性争论 ）四 名词说明（每道题 5 分，共 20 分） 1 市场调查：就是系统地、客观的收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，用以帮忙治理人员制定有 第 3 页，共 37 页 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 第 4 页，共 37 页 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 第 5 页，共 37 页 收集的范畴；为达到既定的调查目标，得到必要调查资 料，仍必需解决调查方法问题；其具体的考虑内容有： （ 1）关于调查地点的分析； （2）关于调查对象的分析； （ 3）关于样本数量的分析； （4）关于抽样方法的分析； （ 3）经费方案：调查费用因调查种类不同各异，即或 同一种类之调查， 也有很大的弹性； 国外企业通常将 100 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 元广告费用安排为： 30％用于市场调查， 20％给广告公司搞策划，在拿出 40％购买媒介，最终 10％用来搞广告实施后的成效调查； （ 4）调查方案：市场调查工作有方案、有步骤地进行， 以防止调查的盲目性；一般来说，市场调查可分为 5 个阶段：确立调查目的阶段；调查前的预备工作；实地调 查阶段；综合分析资料阶段； 提出调查报告与追踪阶段； 其次章 创立市场调研用信息系统 一 填空题（每空 1 分，共 10 分） 常用的市场信息服务渠道有：信息机构、（利用各种传播媒介明白新情形 ）和 （ 利用运算机网络搜寻前沿情形 ）等；（ 2001） 常用的市场调查基础信息源有：百科全书、（年鉴 ）和（手册图 册 ）等； 第 6 页，共 37 页 二 简答题（每道题 8 分，共 24 分） 1 简要说出与你的工作、学习有关的五个市场调查基础信息源及三个